"נקי", "ירוק", "טבעי", מילים מקטבות, שעיצבו טרנדים, הפכו למילות מפתח ונראה שיש להן משיכה אמיתית ליפיפיות מודעות לסביבה, כי הן מתנוססות כיום על רוב המוצרים והאריזות. כמה אקשן בעצם עומד מאחורי האריזה הירוקה, לוגו הפרחים ושמות המותג הגדולים של השחקנים הגדולים?
מהו בעצם יופי ירוק?
בסופו של דבר, מילים כמו "לְנַקוֹת", "ירוק" ו"טבעי" מטעים לעתים קרובות. בטח, הם נשמעים טוב, אבל המונח שעלינו להתמקד בו הוא "בר קיימא. זה יכול להיות די מבלבל עבור הצרכנים, כי האם אתה יכול לסמוך על כל מוצר יופי ירוק או נקי או אורגני או טבעי שבאמת יהיה בר-קיימא כפי שהוא מתיימר להיות? לֹא. כי אנחנו לא מצילים את כוכב הלכת הכחול שלנו, השוניות והאוקיינוסים שלו, היערות והעצים הירוקים במילים, מגמות, מונחים או מילות באזז, אלא רק במעשים. עם הפעולות היומיומיות שלך ושלי בזמן שאנו הופכים את שגרת היופי שלנו לבר-קיימא. ובפעולות, החלטות ופעולות של חברות הקוסמטיקה הגדולות. אז בבקשה: קצת פחות שיחה, קצת יותר אקשן בבקשה!
כדי לקבוע אם שחקנים גדולים באמת יכולים להיות ירוקים, כלומר בני קיימא, עלינו קודם כל להבהיר: מה זה בכלל קוסמטיקה בת קיימא?
ייצור ומכירת יופי בר קיימא פירושו רדיפה אחר קונספט הוליסטי. בקיצור אפשר להגיד:קוסמטיקה בת קיימא אינה פוגעת בנו, לאחיינו או לכדור הארץ.
אבל כשאנחנו מדברים על קיימות בתעשיית היופי, אנחנו לעתים קרובות מגבילים את עצמנו לאריזות, חומרים משמרים,מיקרופלסטיקאו משאבי מים. אלו נקודות חשובות שחברות יופי ירוק צריכות לקחת בחשבון, אבל זה לא הכל. קיימות פירושה יותר.
אז מה אנחנו מחפשים כשאנחנו רוצים להגדיר יופי ירוק? איך אתה יכול לזהות מוצר יופי בר קיימא ומותג יופי בר קיימא?
שחקן יופי גדול יכוליופי ללא אכזריותאו להשתמש בחומרי גלם אורגניים, או להסתמך על פורמולות טבעוניות, או למכור מוצרים ללא שמן דקלים, אבל כדי להיות בת קיימא באמת החברה צריכה לעמוד בכל הנקודות הללו ועוד כמה. בין אם זה שחקן גדול, עסק משפחתי, מוביל שוק או סטארטאפ, כמעט אף מותג לא עומד בכל הקריטריונים המגדירים קוסמטיקה בת קיימא. אבל ככל שתבדוק יותר מהנקודות הבאות, כך ייטב:
- רק מרכיבים טבעיים
- פיצוי הפחמן הטוב ביותר האפשרי
- אריזות מתכלות או לשימוש חוזר או לפחות כבר אריזות ממוחזרות וניתנות למחזור
- גידול אורגני של חומרי גלם
- צדקה: השתתפות בפרויקטי קיימות צדקה או ארגוני צדקה משלך
- רכישת אנרגיה ממקורות ברי קיימא או אנרגיה מתחדשת
- תנאים הוגנים לכל העובדים בכל שלבי הייצור
- הנדל הוגן יותר
- מסלולי הובלה קצרים בין כל התחנות מגידול לייצור ועד למכירה
- מזעור תוצרי לוואי מהייצור
- מרכיבים לא רעילים או נקיים
- ללא שמן דקלים
- ללא פלסטיק, במיוחד ללא מיקרו-פלסטיק
- ייצור חוסך משאבים
- טיפוח חוסך משאבים
- חומרי גלם מתחדשים מהירים
- ניהול עדין של מים ואנרגיה בכל שלב בייצור
- ללא אכזריות בכל שלב בייצור
- מרכיבים טבעוניים
- מוצרי קצה לשימוש חוזר ועמידים לאורך זמן
אף מותג או מוצר אינו מושלם. גם מי שכבר עושה כמעט הכל או הרבה דברים נכון עדיין יכול ללכת צעד קדימה. בעוד אנו חוגגים הצלחות קטנות ומעריכים כל צעד לקראת עתיד ירוק, עדיין עלינו להזכיר לעצמנו שאנו עדיין לא עושים מספיק כדי לשמור על הטבע. מי עלרפידות להסרת איפור לשימוש חוזרומוצק,מוצרי טיפוח ללא מיםאם תחליף, זה יעשה הבדל קטן בחדר האמבטיה שלך. גם חיות קטנות עושות בלגן. אבל תארו לעצמכם כמה התקדמות גדולה ומהירה יותר הייתה מתרחשת אם מותגי יופי גדולים יפעלו וייצרו בר קיימא.
אז מה הבעיה? זה אמור להיות די קל לחברות גדולות ומבוססות עם תקציבים גדולים, שנים רבות של ניסיון, צוותי מחקר ומתקני ייצור מודרניים לכסות כמה שיותר מהנקודות שהוזכרו. אוֹ?
האם קל יותר למותגים קטנים, לחדשים ולסטארט-אפים להיות ירוקים?
ישנם מותגים העונים על כל הקריטריונים הרשומים או לפחות ברובם. רובם מותגים קטנים וצעירים שבהם המייסד מעורב לעתים קרובות באופן משמעותי בתהליך הייצור. למה זה?
קיימות היא נושא חשוב אך צעיר עבור חברות. רבים אך לא כולם הכירו בחשיבות ובדחיפות מעשיהם. לאחר שהבינו זאת, יש אנשים שלא מצליחים ליישם שיטות עסקיות ברות קיימא.
להיות בר-קיימא יותר, אם לא היית כזה מלכתחילה, יכול להיראות יקר. אולם בטווח הארוך, זה לא המצב. חברות חייבות להשקיע בתחילה בשינוי, אך הפחתת הפסולת בסופו של דבר תשתלם.
רכיבים טבעיים, לפי תקני איכות אורגניים מבוקרים, יקרים יותר לרכישה מאשר סינתטיים. מיחזור פלסטיק ישן יקר יותר מייצור פלסטיק חדש. תשלום הוגן לסוחרים, עובדים, ספקים וכל העובדים המעורבים אינו משתלם במיוחד. אין שמן צמחי אחר זול יותר משמן דקלים. שיטות ניסוי שמתבצעות על רקמות או תרביות תאים במקום על חיות חיות הן זולות יותר, אך חלקים משוק היופי הבינלאומי דורשים ניסויים בבעלי חיים. אם אתה לא רוצה שההכנסה מחלקים מאסיה תבזבז, תוכל להמשיך להסתמך על ניסויים בבעלי חיים.
בקיצור: ניהול חברה בר קיימא ולכסות כמה שיותר מהנקודות שהוזכרו לעיל נראה די יקר.
עדיין נותרה השאלה: מדוע דווקא מותגי יופי קטנים הולכים בדרך זו? האם לשחקנים גדולים לא יהיו גם תקציבים גדולים יותר?
כל חברה קובעת את סדרי העדיפויות שלה כסף או סביבה, רווח או קיימות, כל מותג יופי קובע את זה בעצמה ברגע שההחלטה התקבלה, החברה כולה צריכה להתחייב לשים את האתוס שלה מעל הרווח. תנועה שמשפיעה על פחות אנשים ושותפים בחברות קטנות מאשר בגדולות. חברות קטנות וזריזות יכולות להגדיר יעדי קיימות, לתכנן תוכניות וליישם אותן בקלות רבה יותר מאשר חברות גדולות שבהן יותר אנשים ומבנים צריכים להשתנות.
כמובן שמתקני ייצור גדולים יותר פירושם צריכה רבה יותר של אנרגיה, מים וחומרי גלם. כאשר מייצרים כמות גדולה של מוצרים, יש לרכוש כמות גדולה של חומרי גלם וליצור כמות גדולה של פסולת ותוצרי לוואי. כל מי שמייצר בקנה מידה גדול גם קונה, מוביל, מעבד ומוכר כמויות גולמיות. ניהול חברה גדולה בת קיימא דורש מסירות, תכנון וכסף. אולם במקרים רבים זה מצריך גם מחקר על דרכים חדשות, שיטות חדשות לגידול חומרי גלם, אריזות חדשות, מרכיבים חדשים, נתיבי הובלה חדשים, תהליכי ייצור חדשים וקשרים חדשים לשותפים ולקמעונאים.
אבל המאמץ מתוגמל. עם עתיד ירוק ובטוח יותר לדורות הבאים כמובן, אבל גם עם הצלחה עבורםמותגי קוסמטיקה. מיצוב בר קיימא, אתי מעורר אמון. צרכנים נקשרים למותגים שמייצרים ופועלים לפי הערכים שלהם. מחקרים כבר הראו שצרכנים היום מעדיפים לקנות ממותגים שהם מאמינים שהם מחויבים חברתית ואקולוגית. אם יש הוכחה לקיימות, יותר מחמישית מהקונים בוחרים כעת במוצר בר קיימא.
מציאת האיזון בין שיטות עבודה בר-קיימא להצלחה מסחרית היא האתגר הגדול של כל מותג.
עכשיו החדשות הטובות: זה בר ביצוע. יש בחורים טובים או בחורים ירוקים בין מותגי היופי וכדאי לתמוך בהם. כי אל תשכח, אתה מניע שינוי דרך התנהגות הרכישה והצריכה המודעת שלך.
אגב, גם עיתונאות היופי מנסה להפוך לירוקה יותר
כבר הבהרנו בהתחלה: המילים חשובות! ירוק, נקי וטבעי הם מצד אחד מונחים טרנדיים, אבל מצד שני הם גם מילים שמצביעות על עתיד מבטיח. קיימות היא מונח רחב מאוד שעובר בכל פינה בחברה וכמעט לא מוחשי יותר.
העובדה שמילים בקשר להגנת הסביבה הן לרוב מעורפלות, מעורפלות ולא ברורות הופכת לבעיה כאשר מנסים לחנך וליידע אנשים על כך.
מגזין היופי הבינלאומי הגדול Allure פרסם הצהרה ביום כדור הארץ העולמי והבטיח שלא ישתמש יותר ב"מילים הירוקות" הבאות כדי למנוע אי הבנות.
"נעשים צעדים חשובים, אבל אנחנו צריכים לעשות הרבה יותר כדי להבין ולטפל במציאות של בעיית בזבוז היופי - ומקום טוב להתחיל בו הוא הדרך שבה אנחנו מדברים על זה".
המונחים האלה נמחקים מאוצר המילים של עיתונאי היופי בשחקן הגדול Allure:
לשימוש חוזר או למחזור
רק 9% מכל פסולת הפלסטיק שנוצרה אי פעם הופכת למעשה למשהו שאנחנו יכולים לעשות בו שימוש חוזר. אי אפשר להסתמך בכלל על המונח "מיחזור". מה שגם היצרנים וגם התקשורת חייבים לציין לצרכנים.
ירוק או ירוק
המונח יופי ירוק אינו מוגדר או מוגן בבירור ולכן הוא מעורפל מכדי לדבר על נושאי קיימות חשובים.
מתכלה
למרות שהטרמינולוגיה מוגדרת, ההגדרה לא מזכירה כמה זמן לוקח לחומר להתפרק. פרצה שמותגים ומוצרים רבים משתמשים בה ושעלולה לבלבל את הצרכנים והקוראים.
ניתן לקומפוסטציה
המילה צריכה להתאים רק אם ניתן לפרק מוצר בקומפוסטר ביתי תוך 90 יום מבלי לשחרר רעלני אדמה. כי זה הדבר היחיד שבאמת ניתן ליישם עבור רוב הצרכנים.
אפס פסולת
מילת באז מגה-טרנדית שהמותגים נותנים בקלות רבה מדי כהבטחה גדולה. אין כמעט מוצר שבעצם לא מייצר פסולת בכלל.
ידידותית לסביבה
עוד מילה שנשמעת טוב אבל היא למרבה הצער הרבה יותר מדי בלתי מוחשית. באילו קריטריונים צריכים קוסמטיקה, תכשיר או אריזה לעמוד כדי להיות "ידידותיים" לסביבה שלנו?