דאגות כלכליות ואינפלציה: עדיין אין סימן לכך באפל. הודות לאייפון, הענקית האמריקאית שוב מרוויחה בגדול. אבל רוח נגדית מאיימת ברובע חג המולד החשוב.
הדבר הכי חשוב בקצרה:
- אפל ממשיכה להרוויח למרות המשבר הכלכלי.
- האייפון במיוחד מניע את העסקים של החברה האמריקאית.
- עם זאת, הציפיות מושתקות ברובע חג המולד החשוב.
המשבר הכלכלי והאיפוק הצרכני טרם השפיעו על אפל. מעל הכלבזכות החוזק של האייפוןברבעון האחרון, הקבוצה האמריקאית הגדילה את המכירות בשמונה אחוזים בהשוואה לשנה ל-90.1 מיליארד דולר (90.4 מיליארד יורו). השורה התחתונה היא שהרווחים גדלו מ-20.55 דולר ל-20.72 מיליארד דולר. אפל מתנתקת בכך מפיתוחן של ענקיות טכנולוגיה אחרות, שנפגעות מירידה בהוצאות הפרסום או מחששות כלכליים.
אייפון מוביל את אפל להרוויח למרות המשבר
עם זאת, אפל הפחיתה את הציפיות לרבעון הנוכחי, הכולל את עסקי חג המולד החשובים. סמנכ"ל הכספים, לוקה מאסטרי, נאלץ להודות שגידול המכירות ברבעון הנוכחי יהיה מתחת לשמונה אחוזים של שלושת החודשים האחרונים. הטריגר העיקרי הוא הדולר החזק, שיפחית את ההכנסות בהמרה למטבע אמריקאי עד עשרה אחוזים.
המניע העיקרי של עסקי אפל היה האייפון, עם גידול במכירות מ-38.9 דולר ל-42.6 מיליארד דולר. כרגיל, אפל השיקה את דור האייפון החדש בשוק בספטמבר - הפעם שבוע מוקדם יותר משנת 2021, כנראה כדי לארוז עוד יותר מכירות ברבעון הקודם.
53 מיליון מכשירי אייפון נמכרו
אפל עצמה לא מספקת נתוני מכירות. אבל לפי חישובים של חברת הניתוח Canalys, אפל הייתה הספקית הגדולה היחידה שהצליחה להגדיל את המכירות - בשמונה אחוזים ל-53 מיליון מכשירי אייפון. לכן סמסונג שמרה על המיקום העליון בשוק, גם לאחר ירידה של שמונה אחוזים ל-64.1 מיליון מכשירים. הספקיות הסיניות Oppo ו-Vivo, לעומת זאת, מכרו בערך חמישית פחות מכשירים. במונחים של נתח שוק, לסמסונג יש כעת 22 אחוז ולאפל 18 אחוז.
על רקע התכווצות חדה של שוק המחשבים האישיים, אפל הצליחה גם להגדיל את העסקים עם מחשבי ה-Mac שלה - מכ-9.2 מיליארד דולר לשיא של 11.5 מיליארד דולר. לדברי המנכ"ל טים קוק, הדבר נבע, בין היתר, מביקושים עצורים גבוהים בעקבות הפסקות ייצור באביב. במקביל, סמנכ"ל הכספים Maestri חזה ירידה משמעותית במכירות ברבעון הנוכחי וייחס זאת בעיקר לעובדה שהשקת דגמים חדשים פופולריים ברבעון השנתי העלתה את ההכנסות.
שיא כל הזמנים עבור Mac, אבל האייפד חלש
דברים הלכו פחות טוב עבור האייפד. עבור טאבלטים של אפל, ההכנסות ירדו מ-8.25 דולר לקצת פחות מ-7.2 מיליארד דולר. גם כאן התייחסה הקבוצה האמריקאית להשפעות השוואתיות - ברבעון המקביל של השנה הקודמת חלה פריחה מיוחדת בשל דגמים חדשים. צווארי הבקבוק של המוליכים למחצה, שהאטו את העסקים בשנים האחרונות, כבר לא ממלאים תפקיד משמעותי, אמר בוס החברה קוק.
אפל הדגישה במיוחד שהמכשירים ממשיכים למשוך לקוחות חדשים רבים. עבור יותר מאחד מכל שני רוכשי Mac ו-iPad, זה היה המכשיר הראשון שכזה. במקרה של שעון המחשב Apple Watch, יותר משני שלישים היו קונים בפעם הראשונה. עם יותר לקוחות חדשים, אפל יכולה לקוות לרכישות חלופיות נוספות ולעסקי מנויים נוספים.
באירופה, שם אפל האחרונההמחירים של דגמי אייפון חדשים הועלו, לעתים באופן דרסטי, בגלל היורו החלש, המכירות צמחו מ-20.8 דולר ל-22.8 מיליארד דולר ברבעון האחרון. הרבעון סיכם את שנת הכספים של אפל, בה סך ההכנסות צמחו בשמונה אחוזים ל-394.3 מיליארד דולר. הרווח עלה בחמישה אחוזים ל-99.8 מיליארד דולר.
מקורות בשימוש:
- סוכנות הידיעות dpa
- דו"ח שנתי של אפל