עולם המדיה החברתי והפרסום הצבעוני זועק בבירור כן לשאלה הזו. גם הקוסמטיקה התאימה למגוון. נראה שעולם היופי מגוון להפליא. אבל עד כמה התעשייה מכילה, נטולת מחסומים וראש פתוחה באמת?
מגוון, אבל מספיק מגוון?
איך רואים ומקובלים מיעוטים בתעשיית הקוסמטיקה? עד כמה כל אחד יכול לקנות בשוק היופי ללא מחסומים? ראשית נבהיר את השאלה המקורית: האם עולם היופי נעשה מגוון יותר? כֵּן. הקוסמטיקה למעשה הפכה מגוונת יותר. מגוונים יותר ממה שהיו בשנות ה-80, ה-90 או ה-00. אבל האם זה מספיק מגוון ומכיל? לֹא. רק בגלל שאנחנו בדרך וכבר צעדנו כמה צעדים קדימה, המטרה עדיין הושגה. אז השאלה שעלינו לשאול את עצמנו במקום זאת תהיה: איך אנחנו הופכים את עולם היופי למגוון עוד יותר?
Foundation זמין כעת ביותר משמונה גוונים. יאיי. זה הופך את הנישה הקטנה הזו לקצת יותר מכילה. אבל זה לא הכל. אנחנו צריכים איפור לכל גוון וסוג עור, טיפוח לכל מגדר וצורך עור, ומוצרי שיער לכל מרקם שיער. אנחנו גם צריכים ללמוד לקבל איפור באופן שווה על כל האנשים. עלינו להפוך מוצרי קוסמטיקה לנגישים ובמחיר סביר לכולם, רק אז נוכל לדבר על כך שהגענו ליעד. כשהיופי בעצם שם עבור כולם. כאשר מותגים לוקחים זאת כמובן מאליו ומשתמשים במסר של גיוון ליותר מסתם מטרות שיווק חכמות.
בינתיים, תעשיית היופי ושאר העולם ממשיכים להשתנות. שינויים חברתיים וכלכליים חשובים התרחשו בעשורים האחרונים. המודלים לחיקוי לסטנדרטים של יופי וההשפעות לטרנדים משתנים. מדינות כמו יפן ודרום קוריאה הפכו לחלוצות יופי. טרנדים, חדשות, מוצרים חדשים, רעיונות ודחפים מסתובבים בתוך כמה שעות הודות לרשתות החברתיות. ההשפעה ההדדית זה על זה מעולם לא הייתה חזקה כמו היום. בהתאם, איננו יכולים שלא להתקרב, להתקרב ולהיות פתוחים ומכילים יותר.
זה גם הוביל לכך שהמונח גיוון נעשה רחב יותר ויותר. זה כבר לא רק עניין של צבע עור ומוצא אתני. גיוון עוסק באותה מידה בזהות מגדרית, אך גם בגיל ובאורח חיים.
מה המשמעות של "מגוון" בעולם היופי?
גיוון הוא הרבה יותר מסתם צבע עור. זה עוסק במינו, המיניות, הגיל, אורח החיים וצרכי העור והשיער הייחודיים של כל אחד. רוב המשתמשים מניחים כעת ועולם היופי מגיב.
מאז שגיוון והכלה הפכו לנושא בתעשיית היופי, המונחים עצמם התפתחו. כיום, לקונים ולמשתמשים במוצרים יש הגדרה שונה ורחבה יותר של גיוון. מותגים שרוצים לקרוא לעצמם מכילים חייבים להיות מודעים לרמות הללו כדי לכלול את כל חברי הקהילה המגוונת שלהם. כל מוצא, כל מגדר, כל עור, שיער ומבנה גוף, כל גיל צריך לא רק להרגיש שמתייחסים אליו ומבינים אותו, אלא צריך להיות מקובל במלואו. משפיענים ומותגים, כוכבים ומומחים מעודדים אותנו לאהוב את העור שלנו ולהיות גאים בשיער שלנו. קמטים לא צריכים להיות מגבילים, וגם לא גוון העור, צמיחת זקן וכו'אַקְנֶה. שיער אפור צריך להיות רגיל בדיוק כמו תלתלים אונשירת שיער.
צרכנים דורשים מוצרים ומותגים שמבינים ומאמצים את האינדיבידואליות שלהם. המיעוטים לשעבר הם כיום צרכנים משפיעים ומעדיפים מותגים ומוצרים המניעים את העידן החדש של הגיוון.
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
מגוון יופי המתייחס לתרבות ולמקורות
גווני העור, אבל גם טקסטורות ומבני שיער, כבר לא צריכים להוות מכשול בחיפוש ובחירת מוצר קוסמטי. אבל עולם היופי עדיין לא כל כך מושלם. עם זאת, טווחי המוצרים הופכים מגוונים יותר ומותגים חדשים מניעים את התנועה לקראת גיוון רב יותר. אם לא תתאים את ההצעה שלך, תישאר מאחור.
בעולם המקושר, המהיר שלנו, תרבויות מתקרבות זו לזו, מתוודעות זו לזו טוב יותר ומתערבבות. אבל זה גם אומר שצרכנים מעריכים את הזהות שלהם ורוצים לייצג אותה בגאווה, במיוחד עכשיו. לדוגמה, שוק הקוסמטיקה של חלאל גדל ללא הרף. קוסמטיקה וטיפוח שיער ועור מסורתיים ממלאים תפקיד עצום בתרבויות רבות. איפור קשור לשייכות תרבותית. מוצרים שכבר מזמן מיוצרים עבור מיעוטים או עבור נישות תרבותיות מבוקשים כיום גם על ידי המוני אנשים בעלי כוח קנייה חזק.
מותגים שהופכים צבעים ומרקמים למגוונים יותר
2017 הייתה ללא ספק השנה של Fenty Beauty.ריהאנההפכה לבדה את תעשיית היופי על ראשה כשהודיעה שהמותג שלה ישחרר 40 גוונים שונים של בסיס לכל סוגי העור. המגזין טייםציירפנטיעם ההמצאה הטובה ביותר של השנה על קו האיפור הכולל שלה.
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
לאחר השקת Fenty Beauty, יותר ויותר מותגי איפור מיינסטרים החלו להרחיב את קשת הצבעים שלהם. פנטי קבע את הסטנדרט ואחרים הלכו בעקבותיו. בנוסף אליהם, היו כמה מותגים פחות מוכרים שנלחמו על יותר גיוון והכלה הרבה לפני פנטי. ההיסטוריה של הגיוון בתעשיית האיפור היא ארוכה. היום יש לנו מזל שיש לנו מגוון רחב הרבה יותר של צבעים ומרקמים לבחירה, הנותנים מענה למוצאים אתניים וסוגי עור שונים. אם אתה עדיין מחפש מותג שמתאים לגוון העור שלך ומציע אפשרויות רבות לגווני עור רבים, כדאי שתסתכל על המותגים האלה.
AJ Crimson מספקת לאנשים בעלי גווני עור מגוונים איפור עשיר במשך שנים.
ליין ה-Mac Studio Fix Foundation תמיד כלל 50 גוונים, בעוד שהליין Fluid Foundation של המותג מונה 40 גוונים.
APDG הפכה לסנסציית אינטרנט בין לילה, עם פלטת יסוד המציעה 33 גוונים.
מאז 2015, Make Up For Ever מציעה קו עם 40 גוונים של בסיס לכל סוגי העור.
פלטת הצלליות היומיומית של Mented Cosmetics אזלה תוך שמונה שבועות בלבד. הוא מכיל מגוון של גווני עירום שחורגים מהעירום הבז' הנפוץ ומתאימים לגווני עור כהים יותר.
Highlighter פופ שמפניה של Becca נחגג זה מכבר בקהילת BIPOC כי כמעט אף היילייטר לא נראה כל כך טוב על עור כהה לפני כן. המותג הרחיב כעת את מגוון ההיילייטרים שלו לעשרה גוונים.
מוצרי יופי לשני המינים וללא מגדר
ברור, שפתון לא חייב להיות מיוצר, מנוסח או ארוז במיוחד עבור גברים או מגדרים אחרים. הכללת כל המגדרים והמיניות עוסקת יותר בהבטחת השימוש במוצרים קוסמטיים מקובלים על כולם. מה שקורה כרגע בעיקר בזכות הרשתות החברתיות. איפור וכדומה הם על גברים, נשים,האדם הטרנסיולראות אנשים לא בינאריים. יותר ויותר מגדרים ומיניות מיוצגים בכל הנוגע לייצוג של אמנות איפור. מותגים ויצרנים הגיבו בתחילה בהיסוס, אך כעת מרגישים את הלחץ שנוצר. הם משתפים פעולה עם מגדרים מגוונים ומראים זאת בקמפיינים שלהם.
השימוש בין המינים במוצרי טיפוח, טיפוח שיער ועיצוב שיער, ניחוחות, טיפוח עור וגוף הופך גם הוא לפופולרי יותר ויותר. במקביל, ההיצע גדלמוצרים ניטרליים מגדריתומותגים. טיפוח העור לעור הגברים עדיין קיים, המגיע באריזה שחורה מט. אבל יותר ויותר מותגים משאירים כעת שיווק סטריאוטיפי מאחוריהם, בעוד שהצרכנים נעשים יותר ויותר נוח להשתמש במוצרים המנותקים מזהותם.
מותגי טיפוח ניטרליים מגדרית שכולם יאהבו
עור יבש צריך את הטיפול הנכון שמתייחס בעיקר לצרכים. מי הבעלים של העור היבש הזה לא רלוונטי. המפתח הוא להבין את סוג העור שלך. כל מגדר יכול להיות רגיש, שמנוני, לא נקי, יבש אועור משולביש. מוצרי טיפוח לעור המסומנים בסלוגן "לעור גבר" הולכים אפוא בדרך הלא נכונה. כך גם לגבי טיפוח השיער והגוף. אבל נראה שהרבה משתנים כרגע, במיוחד בטיפוח העור. יותר ויותר מותגים מציעים מוצרים ניטרליים מגדרי המכסים מגוון מוצרי טיפוח ספציפיים לעור ומתמקדים יותר בצרכי העור האישיים מאשר בשיווק הקשור למגדר.
זה מרופא העור דר. SkinMedica, שהוקמה על ידי ריצ'רד פיצפטריק, מסתמכת על מרכיבים יעילים ואריזות אלגנטיות עם פלטת צבעים ניטרלית.
SkinCeuticals מציעה ניתוח טיפוח עור מבוסס מדע לכולם. בהתבסס על זה, אתה יכול לקנות טיפוח עור מרוכז במיוחד, בהתאמה אישית, נייטרלי מגדר אך דואג בצורה מיטבית לסוג העור שלך.
Obagi פותחה על ידי רופאי עור ומציעה מוצרים ממוקדים לבעיות עור וסוגי עור שונים. בערכות מוצרים הוליסטיות אתה מקבל סדרת טיפוח שלמה לשגרת העור האישית שלך.
המוצרים של דרמלוג'יקה מכוונים לקהל ניטרלי מגדר כבר יותר משלושה עשורים. המותג היה מהראשונים שפנו ללקוחות פוטנציאליים בשלב מוקדם עם ניסוחים לא מסובכים ולא ריחניים, שיווק נייטרלי מגדר ואריזות לשני המינים.
זוכה פרסי תעשייה שונים, PCA Skin מפתחת מוצרים המנוסחים למגוון סוגי עור כבר יותר מ-25 שנה.
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
iS Clinical מייצג טכנולוגיה מתקדמת, אך גם עבור מחקר מקיף ומרכיבים באיכות פרמצבטית. מעל הכל, ההיצע הקל להבנה והשימוש הלא פשוט במוצרים הופכים את המותג לאטרקטיבי כל כך.
EltaMD יודעת שכולם צריכים להגן על עצמם מפני השמש, ללא קשר למין. המותג מתחייב להציע מוצרי הגנה מהשמש לכולם ולהפוך את השימוש לנגיש וקל ככל האפשר.
עזרה ראשונה ביוטי מטפלת בסוגי עור רגישים מכל המינים. כל המוצרים לא מכילים שום דבר שעלול לגרות את העור ומתמקדים בתכשירים שקל לסבול במיוחד עבור כל מי שיש לו עור בעייתי.
הניסוחים העוצמתיים של Dr. דניס גרוס Skincare הפכו את המותג לחנות אחת לכל מי שמחפש טיפוח עור לא מסובך אך יעיל. המותג תמיד נרכש באופן שווה על ידי כל המינים.
Allies of Skin מחויבת ליצור מוצרי ריבוי משימות עבור מטיילים שרוצים להפיק את המרב משגרת הטיפוח הנייד שלהם. גישה רב-תכליתית זו פונה לכל האנשים שרוצים לצמצם את מספר המוצרים למינימום.
111Skin מבוסס על נוסחת הפטנט NAC Y2, קומפלקס מרכיבים פעילים עוצמתיים. תמהיל חדשני זה של חומרים פעילים פונה ללקוחות טיפוח העור המחפשים פורמולות מתקדמות ורוצים תוצאות קליניות בבית.
Grown Alchemist, קו הטיפוח האורגני, מציע מגוון ריחות שנועדו לפנות באופן שווה לכל המינים. הם היו חלוצים אמיתיים, במיוחד בטיפול אישי.
הגישה של בית המרקחת האורגני לאספקת מוצרי טיפוח עור נקיים, אורגניים ברמת מזון, מכוונת לכל המינים וסוגי העור. המוצרים המבוססים על הצומח ללא צבעים מלאכותיים, פטרוכימיקלים וחומרים משמרים ומציעים פתרונות טבעיים למגוון בעיות עור.
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
אנטי-אייג'ינג כבר בחוץ ו- Well-Ageing כבר בחוץ
יופי מגוון פירושו גם יופי לכל הגילאים. בכך אנחנו לא מתכוונים שמוצרים שונים מיוצרים לקבוצות גיל שונות, אלא שמתקבלים כל הגילאים. בדומה להכללה של כל המגדרים, מדובר יותר בייצוג וקבלת כל קבוצת גיל. אסור להפלות אף אחד בגלל קמטים.
קמטים, אבל גם שיער אפור,עור יבש,כתמי פיגמנטושות', חייבים להיות גלויים ומקובלים כטבעיים אם נתחיל מהמטרה הגדולה של גיוון, גיוון וקבלה בעולם היופי.
הדור החדש של צרכנים בוגרים יותר פעיל יותר, בריא ובטוח יותר. ההתעניינות במוצרי אנטי אייג'ינג הולכת ופוחתת, בעוד שהקבלה העצמית והאהבה העצמית גוברים באופן ניכר. קבוצה זו חזקה במיוחד גם ברכישה ובמוכווני טיפול. המשימה של מפתחי המותג והקוסמטיקה היא לשלב אותם בתהליכי מחקר ופיתוח ולהעביר את המסר החיובי לגיל שלהם לעולם החיצון בקמפיינים פרסומיים.
גישה חוצת גילאים חדשה ליופי
עור בוגר היה נושא בקמפיינים בתחום היופי כל עוד הוא קיים. עם זאת, תמיד תחת הטענה שחייבים לעשות משהו נגד הזדקנות העור. רק לאחרונה נראה שהנרטיב סביב הזדקנות העור השתנה. יותר ויותר מותגי שחקנים גדולים מזהים את התנועה המזדקנת היטב ומיישרים מחדש את שפתם בתקשורת הציבורית. כבר לא מדברים על אנטי אייג'ינג ובעיות עור. אתה כבר לא רוצה "לתקן" את סימני ההזדקנות או "להסתיר" קמטים.
מקרה בוחן הוא המותג 19/99, שצעד קדימה בהתפתחות זו. במקום לראות את ההזדקנות כמשהו שניתן לעצור, המותג רוצה לעורר אנשים לחקור דרכים חדשות ומכילות. הקמפיינים שלהם נועדו להראות כיצד נשים, במיוחד, מזדקנות. התמונות שהמותג עובד איתן מציגות נשים בשלבים שונים של החיים במראות איפור יצירתיים וניסיוניים. הם נועדו לעורר אנשים ללבוש צבעים בהירים ומראה יצירתי ואקספרסיבי בכל זמן ובכל גיל. בקמפיינים מוצגות גם נשים מקבוצות אתניות שונות, אך עד כה התמקדו במגדר אחד.
מעבר למאמצי המותג, מתברר יותר ויותר בקרב מותגים אחרים ואפילו במיינסטרים הביוטי כיצד השפה מתרחקת מאנטי אייג'ינג לכיוון פרו אייג'ינג. אנשים מפגינים הבנה הוליסטית יותר ויותר של טיפולי בריאות ויופי. כולנו רוצים יותר קבלה ורוצים להרגיש טוב. אנחנו יכולים להסתדר בבטחה בלי "לרפא" בעיות שנגרמות רק מציפיות חברתיות ומבוססות על אידיאלים.
גיוון פירושו גם אינדיבידואליות
גיוון בעולם היופי פירושו להרים ולקבל את כולם. מעל לכל, זה אומר לא להסתיר עוד את מאפייני הגיוון. סימני מתיחה אינם מכוסים יותר מאשר נמשים מוסתרים. אקנה מקובל ונראה באותו אופן כמו שיער גוף. על מנת להפוך את עולם היופי למגוון יותר, חשוב קודם כל להכיר בייחודיות של היופי ולאחר מכן להפוך אותו לגלוי בתעשייה: באמצעות פרצופים ייחודיים בקמפיינים, גופים יפים מגוונים ברשתות החברתיות ומגוון מוצרים מגוון שלא מכוון יותר. לפנות לכולם לעשות דברים זהים ולגהץ אותם ישר, אבל שמטרתו להיות שם בשביל כולם.