יופי האינדי פורח (שוב)! תעשיית הקוסמטיקה חוותה לאחרונה גל של מותגים חדשים, מגניבים וחדשניים בשנות ה-90 שזעזעו את השוק באמת. מאז היו מקרים בודדים, אבל ההייפ הגדול של האינדי לא קרה - עד עכשיו! הופעה: מותגי אינדי. מותגים, רעיונות וטרנדים חדשים (עדיין) קטנים מביאים משב רוח רענן לתעשיית היופי. גלה הכל על המותגים החדשים עכשיו!
מהם בעצם מותגי אינדי?
לא כל כך מזמן מותגים כמו The Ordinary ו-Glossier נרכשו כמעט אך ורק על ידי מעריצים מסורים; והיום קשה למצוא חנות שיכולה להסתדר בלעדיהם. פעם הם היו גם שמות יופי אינדי. אבל מה בעצם מהווה יופי אינדי? האם זה הגודל, הפופולריות או תפקיד העולה החדש בלבד? מותגי יופי אינדי הם עצמאייםחברת קוסמטיקה. אינדי מגיע מ"עצמאי". לעתים קרובות הם נחשבים לטיפ פנימי, לא משנה כמה הם חדשים או ישנים. הם יכולים להיות גדולים או קטנים, זה לא משנה בהתחלה. הודות לקניות מקוונות ולמדיה החברתית, אפילו מותגים קטנים יכולים לצמוח ולצבור פופולריות מחוץ לחנות המקומית שלהם. זה אפילו יכול לקרות ממש מהר: אפוסט יופי ויראלייכול להספיק כדי להפוך מותג קטן או מוצר טוב לכוכב יופי בינלאומי בן לילה. מעמדם העצמאי נותן כמובן למותגים הרבה חופש וגמישות. הם מגיבים מהרטרנדיםאו אפילו להפעיל אותם (כגוןיופי מותאם אישית). הם חדשניים, יצירתיים ויש להם גורם קרירות מאופק מסוים. אבל מה שחשוב הרבה יותר הוא ההשפעה שלהם, הנובעת מתפקידם העצמאי בתעשיית הקוסמטיקה. מותגי יופי אינדי רבים יכולים (וצריכים) להיות בבעלות שחורה, בבעלות ילידים, בבעלות LGBTQ+, בבעלות Latinx, בבעלות AAPI ובבעלות נשים. זה לא קריטריון, אבל זו נקודה חשובה שאין לזלזל בה, שהופכת חברות עצמאיות לכל כך הכרחיות בתעשייה. הודות למבנה הקטן והלא תאגידי שלהם, מותגי יופי אינדי מסוגלים לעתים קרובות לתת מענה לתחומי עניין נישה נוספים ולספק הצצה למה שיכול להיות הדבר הגדול הבא בתעשיית היופי. אז שווה להסתכל על מותגי ומוצרי היופי האינדי הפופולריים ביותר כרגע.
מותגי אינדי ומוצרי אינדי אלה פופולריים במיוחד
המספרים לא משקרים: מוצרי אינדי לא רק פופולריים בקרבנו. מותגי אינדי נמצאים ברשימת הקניות של חברות היופי הגדולות. כשמסתכלים באיזו מהירות מותגי נישה כמו Kilian, Le Labo, GLAMGLOW, Rodin, NYX, Too Faced ו-Frédéric Malle נחטפים על ידי חברות קוסמטיקה גדולות, אי אפשר להכחיש שאינדי הוא פריט חובה לוהט. לאחרונה, יקיר האינדי IT Cosmetics נקנה על ידי לוריאל תמורת 1.2 מיליארד דולר. אבל אילו מותגים מציעים כרגע את המוצרים הבאים שמשנים את השוק? הסתכלנו על הרשימה הכי מבוקשים של מותגי יופי אינדי.
Chatelier Cosmetics
Chatelier מציעה מוצרי קוסמטיקה בת קיימא ויוקרתית. המוצרים Pure Cell Protection, Instant Plump, Bright Complexion ורבים אחרים ארוזים בבקבוקי זכוכית יפים ניתנים למחזור ובקופסאות קרטון ממוחזרות באישור FSC. והחלק הכי טוב? על כל קנייה, המותג נוטע עץ.
קופאזטיק קוסמטיקה
Copacetic Cosmetics היא בבעלות שחורה, בבעלות לטינה וללא אכזריות והיא מרשימה במיוחד עם צלליות מולטיכרומיות וגוונים ייחודיים באמת.
תלתלים
קרלסמית' מביאה לשוק מוצרי טיפוח עשירים ומזינים במיוחד המיועדים לשרת את כל סוגי השיער עם מרכיבים נקיים וטבעוניים. השמנים והמרככים הם מגבירי יופי אמיתיים לכל סוגי השיער, אבל קו Curl Care מספק את המוצרים החזקים ביותר שלו לרעמות פרועות ומתולתלות.
דנסה מייריקס ביוטי
דנסה מייריקס ביוטי מגדירה מחדש את האיפור עם מוצרים חדשניים ורב-תכליתיים. הפלטות פופולריות מאוד גם בקרב מאפרים, אבל המוצר הגיבור שלהן הוא Colorfix 24-Hour Cream Color.
Devinah Cosmetics
Devinah Cosmetics הוא מותג חדשני בראשות אמריקה הלטינית עם פלטת צבעים אינסופית לכאורה של צלליות נוצצות בצבע ממתקים, מולטיכרומים מתכתיים ואפילו פלטת גווני אפור מלאה.
LYS Cosmetics
LYS Cosmetics הוא מותג איפור אינדי בבעלות שחורה ונטול אכזריות המייצג יופי נקי. היא ידועה במוצרי גוון הפולחן שלה כמו קרן Triple Fix Serum ו-Brightening Concealer.
מנא כדר ביוטי
Manna Kadar Beauty רוצה גם לשפר וגם לפשט את שגרת היופי שלך עם המוצרים החדשניים שלה. בקרב המקורבים, המותג חוגג עבור ה- Miracle Balm, קרן הפוטו פיניש ושמן ה- Renewing Lip Oil, אך במיוחד עבור Liplocked Lip Stain.
טיפוח העור של מרלו
Merlot Skin Care היא חברה עצמאית בבעלות משפחתית המוכרת בארה"ב מזה 20 שנה טיפוח על בסיס נוגדי חמצון טבעיים מזרעי ענבים אדומים. הנמכרים ביותר שלה הם קרם לחות זרעי ענבים מרלו, קרם לילה Moonlight Radiance, קרם עיניים זרעי ענבים וניקוי קרם זרעי ענבים.
חַרפָּן
מינק ממלא את נישת השוק של טיפול גוף אינטימי. ישנם פילינגים ומסכות לישבן ולשדיים, סרומים ועוד הרבה לכל חלקי הגוף הרגישים.
NatureLab טוקיו
NatureLab Tokyo מביאה לשוק מוצרי טיפוח שיער ייחודיים באמת. תכשירי הניקוי במרקם השיער, השמפו המעניקים לחות והמרככים העשירים כולם נבדקו קלינית וללא אכזריות ומתמקדים בהתמודדות עם הגורמים, לא בסימפטומים, של נזק לשיער.
SIIA Cosmetics
SIIA Cosmetics הוא מותג כולל ואיכותי. מוצרי האיפור 100% מתוצרת קוריאנית פופולריים במיוחד בשוק האמריקאי. בראש ובראשונה אפשרויות הבסיס והקונסילר.
סנט מוריז
סנט מוריז הוא כבר לא מותג צעיר או קטן, אבל עדיין מותג שמוביל אותה המייסדת עצמה ורצונה להתקדמות. המוצר הראשון הוא עדיין רב המכר שלהם כיום, מוס השיזוף העצמי המקצועי.
ימי ראשון יופי מודרני
Sundays Moderne Beauty מוכרת בין השאר עפרונות גבות, גוונים לשפתיים וסמקים, אבל קולקציית התליונים הצבעונית שלהם היא ההצלחה הגדולה ביותר שלהם. מותג היופי מפורסם בזכות ספינות המטאור שלו.
סונדרי
Sundree מייצרת בעיקר סרומים מצוינים, אבל מה שהפך אותם לטיפ יופי לוהט בסצנת הטיפוח היו מסכות העין של Pept Eyes Biocellulose.
Unearthly Cosmetics | Alien Cosmetics
Alien Cosmetics הוא מותג בבעלות לטינה, שלא רק מייצר איפור צבעוני, אלא גם תומך באמנים שואפים. בנוסף לפלטות של צלליות, יש גם שפתוני סאטן מגניבים ומברשות טבעוניות מעולות.
Vegamour
Vegamour ממזג יופי ובריאות - עם טיפוח שיער שפועל מבפנים החוצה. כרגע עם שתי קולקציות: Gro ו- Gro+ Advanced. סרום ה- Gro Hair מספק לזקיקים חומרי הזנה מהשורשים ונלחם בשיער דליל, דק, חלש ועדין.
כך מותגי אינדי משנים את תעשיית הקוסמטיקה
מותגי יופי אינדי הם מגניבים לחלוטין, אין על זה שאלה! אבל האם זו סיבה מספקת להייפ העולה הנוכחי סביב מוצרי קוסמטיקה שאינם תאגידים? למותגים החדשניים בהחלט יש הרבה יותר מה להציע מגורם הקרירות המעט מסתורי של הטיפ הפנימי של המוצר! דווקא עצמאותם מאפשרת להם לייצר, לסחור ולשווק אחרת ממתחריהם הוותיקים. לא משנה כמה הם חדשים, קטנים או לא מגלים בהתחלה, החופש והגמישות שלהם מביאים שינוי לתעשיית היופי. וזה בדיוק מה שהופך אותו לכל כך פופולרי, מעניין וחשוב כרגע.
- עסקים אינדי הם לרוב עסקים קטנים:על ידי רכישתם או אפילו סתם דיבור עליהם, תמיכה בהם והפצת הבשורה, מישהו מאחוריהם יכול לחיות את החלום שלו. הקמת חברת יופי, פיתוח וייצור מוצרים דורש אומץ, אבל כל מותג וכל עסק שמצליח לתפוס דריסת רגל מביאים רעיונות רעננים חדשים ומעוררים השראה במייסדים אחרים וסוללים את הדרך לכל מי שעוקב אחרי רוצה.
- מותגי אינדי נובעים לעתים קרובות מצורך שלא נענה:בדרך כלל יש להם מגע אישי וסיפור מקור. הם ממלאים נישות. מי שלא רואה את הצורך שלו בטיפוח מיוחד, מוצר איפור מאוד ספציפי או טיפוח שיער שעדיין לא נוצר, יוצרת מוצר משלו ויוצרת יופי אינדי משלו. צרכים שהרבה פעמים תאגידים גדולים לא רואים נענים בדרך זו.
- המייסדים מכירים את המוצרים שלהם:תפקידי הניהול מעורבים יותר בתהליך היצירה והמשך פיתוח המוצרים שלהם - מהרעיון, דרך פיתוח המוצר, בחירת חומרי הגלם, הייצור והשיווק ועד למכירות. מוצרי היופי האינדי שנוצרים הם אותנטיים, איכותיים ומפותחים תוך הקפדה רבה על הפרטים הקטנים.
- מרכיבים, נוסחאות, צבעים ומרקמים חדשים מוצגים:חברות עצמאיות הן נועזות ויצירתיות. זה משפיע על הנוסחאות של מוצרי היופי, שבהם אנשים אוהבים להתנסות במרכיבים חדשים, אבל גם האריזה והתקשורת הן בדרך כלל חדשניות וייחודיות.
- האריזה והיישומים חושבים בקפידה:ניהול עסקי אינדי מהיר יותר וגמיש יותר. מותגים יכולים להתנסות בקלות רבה יותר במשהו חדש, לרדוף אחרי רעיונות ודחפים ולפתח אריזות מוצרים חדשים.
- נראה שמושגי שיווק קלאסיים עובדים עבור מותגים גדולים רבים, אבל רק עכשיוערוצי תקשורת חדשים ורעיונות נועזיםהם אלו שהופכים מותגי אינדי למפורסמים במהירות הבזק. זה משחרר את התעשייה, מעורר השראה ויש לו השפעה מגרה.
- מזהים טרנדים או יוצרים טרנדים?אינדי ביוטי יכול לעשות את שניהם! בעוד שחברות או תאגידים גדולים נוטים להגיב לאט למרכיבים, קונספטים ומוצרים חדשים וטרנדיים, מותגים עצמאיים הם הרבה יותר מהירים. רוב הזמן זה הם עצמם שמפעילים טרנד.
- תמכו בחבורת היופי המקומית שלכם!לחברות אינדי יש עין לעסקים קטנים, חדשים או מיוחדים אחרים. והם תומכים אחד בשני. למשל, אם מאייר או צלם עצמאי מוזמן לעצב את האריזה למוצר יופי, צומחים ממנו שתי חברות עצמאיות ורעיונות.
- די דומהמותגי אינדי משתפים פעולה לעתים קרובות עם יצרנים מקומיים קטנים. חומרי גלם או חומרי אריזה נרכשים משותפים אחרים קטנים אך חדשניים, ובמקרה הטוב, בני קיימא והוגנים אחרים.
- למותגי אינדי יש לרוב עקרונות ליבה, המשמשים כדרישות והשראה לעובדים שלך. עקרונות אלו הם לרוב הסיבה שבגללה נוסדו המותגים. הם משמשים כמדריך לניהול החברה. זה טוב לעובדים ולשוק העבודה.
- אינדי הוא לרוב ירוק:קיימותאינו קריטריון מכריע ליופי אינדי. אבל מותגי אינדי מכוונים בעיקר לעתיד וקשה להתעלם מחשיבה ופעולה ברי קיימא. הרי גם מותגים עצמאיים הם שיצרו את השוק של מוצרי קוסמטיקה ידידותיים לסביבה.
- מה שאתה רואה (שומע וקורא) הוא מה שאתה מקבל:חברות ומותגי אינדי הם לרוב שקופים ופתוחים יותר בתקשורת שלהם. הם מספקים יותר תובנה על כל תהליך יצירת המוצרים שלהם. מההתחלה ועד הסוף, הם נתנו לנו להשתתף בכל דבר יותר ממה שאפשר עם מותגים בניהול תאגידי.
- יצרני ומפתחי יופי אינדי קרובים יותר לצרכן הסופי:הם מגיבים למה שאנחנו רוצים. כמו יותר קיימות, יותר שקיפות, סחר הוגן, נוסחאות חדשניות שעובדות, צבעים רעננים וטקסטורות מודרניות.
- Indie Beauty נותן קול, במיוחד למיעוטים:יופי אינדי מבטיח יותר גיוון! כל אחד יכול לעמוד מאחורי ולהשפיע על מותג יופי אינדי כמפתח, מייסד, מוח יצירתי או עובד. חברות קוסמטיקה עצמאיות בבעלות נשים, בבעלות BIPOC, בבעלות LGBTQ+, בבעלות Latinx, בבעלות שחורה או בבעלות AAPI נותנות תנופה חדשה לתעשייה, יוצרות נקודות מבט חדשות ובעיקר מבטיחות שיראו אנשים! על ידי רכישת מותגים אלו, אנו מפיצים ותומכים בהם ומבטיחים שהשוק יתפתח ושהפריבילגיות והעושר יחולקו מחדש בעתיד.