אדידס מוכרת שוב מוצרי קניה ווסט שנויים במחלוקת

בעקבות הערות אנטישמיות של קניה ווסט, אדידס הפסיקה למכור את מוצרי הראפר. החברה עשתה מיליארדי מכירות עם "Yeezy" וכעת היא רוצה לחזור למכור את יתרת המניות - בתנאי חשוב אחד.

קבוצת אדידס רוצה להמשיך למכור חלקים מהמלאי של מוצרי סדרת "Yeezy" שהושקו יחד עם הראפר קניה ווסט גם לאחר הפרידה מהמוזיקאי השנוי במחלוקת. "סכום משמעותי" יתרום לארגונים הפועלים נגד אפליה ושנאה, לרבות גזענות ואנטישמיות, כך הודיעה אדידס ביום שישי (19 במאי) בהרצוגנאורך. אלה כוללים, בין היתר, את הליגה נגד השמצה (ADL) ואת המכון לשינוי חברתי של פילוניז וקיטה פלויד.

המכירה החוזרת של מוצרי "Yeezy" הראשונים שהופסקו מאז אוקטובר אמורה להתחיל במאי. נותר לראות אם יהיו פריטי "Yeezy" נוספים בשוק לאחר מכן. המוצרים הם עיצובים קיימים ועיצובים שפותחו בשנת 2022 למכירה בשנת 2023. החברה בוחנת כעת האם ומתי אדידס תביא לשוק מוצרים נוספים מהמלאי שלה, כך מסרה אדידס בהודעה לעיתונות.

ההתרחקות מקניה ווסט פוגעת באדידס

היקרמתרחק מהראפר השערורייתיומוצרי "Yeezy" שלה, יצרנית מוצרי הספורט כבר הפסידה ברבעון הראשון. השורה התחתונה הייתה הפסד של 24 מיליון יורו בשלושת החודשים הראשונים של 2023. בגלל בעיות "Yeezy", אדידס יכולה לסיים את השנה עם תוצאה חיובית במעט, כפי שהחברה כבר חזתה בפברואר.

"לאחר שיקול דעת מדוקדק, החלטנו להתחיל למכור חלק מהמוצרים הנותרים של אדידס 'ייזי'", אמר גולדן. מכירה ולאחר מכן תרומה הייתה האפשרות המועדפת על כל הארגונים ובעלי העניין. "אנו מאמינים שזה הפתרון הטוב ביותר מכיוון שהוא מעריך את העיצובים שנוצרו ואת הנעליים המיוצרות, עובד עבור העובדים שלנו, פותר בעיית מלאי ויהיה לו השפעה חיובית על הקהילות שלנו", אמר גולדן. "לשנאה מכל סוג אין מקום בספורט או בחברה ואנחנו נשארים מחויבים למאבק נגדה".

אדידס קיבלה מיד אישור מהליגה נגד השמצה, ארגון אמריקאי שמנהל קמפיין נגד אפליה והשמצה של יהודים במשך עשרות שנים. "באחדתקופה שבה האנטישמיות הגיעה לרמות היסטוריות בארצות הברית ומתגברת ברחבי העולם"אנו מעריכים כיצד אדידס הפכה מצב שלילי לתוצאה חיובית מאוד", אמר מנכ"ל הארגון, ג'ונתן א. גרינבלט. "החברה הפגינה התחשבות אמיתית על ידי שותפות עם ארגונים קהילתיים המחויבים ל... ושנאה מתמשכת".

תרומות במקום להפסיד מיליונים

הראפר הביא לשוק מוצרי לייף סטייל יקרים יחד עם אדידס - עסק רווחי ביותר לשני הצדדים. "כשעוד הייתי אצל המתחרה, ישבתי שם בעיניים פעורות", אמר המנכ"ל Björn Gulden לאחרונה במסיבת העיתונאים השנתית. "Yeezy" פירושו מיליארדי מכירות עבור אדידס, במיוחד בארה"ב, עם שולי רווח גבוהים מאוד.

לאחר הצהרות אנטישמיות ממערב ולחץ ניכר מבחוץ, אדידס נאלצה להפסיק לעבוד יחד ולמכור את המוצרים. אם המוצרים שעדיין נמצאים במלאי היו מושמדים לחלוטין, הדבר היה מכביד על התוצאה השנתית עד 700 מיליון יורו.

כשמגיע קושיתביעה ייצוגית ממשקיעים בארה"ב המאשימים את אדידס בכך שלא הגיבה בזמן. אפשר היה לדעת קודם לכן על הסיכונים הכרוכים בעבודה עם ווסט. באסיפה הכללית סירבו חלק מבעלי המניות לפטר את דירקטוריון ההנהלה והפיקוח.

• מקורות בשימוש:

• סוכנות הידיעות dpa

עוד חדשות וסרטונים