קמאלה האריס יצרה חשבון TikTok. יחד עם צוות הקמפיין שלה, בת ה-59 מקווה לזכות בכמה שיותר מצביעים צעירים.
הדבר הכי חשוב בקצרה
במסע הבחירות שלה לבית הלבן, ההמועמדת הדמוקרטית לנשיאות קמאלה האריסעכשיו ב-TikTok.
צוות הקמפיין שלה החליט לעשות זאת מאחר והפופולריות של האריס, במיוחד ברשתות החברתיות, עלתה בחדות.
גם ההואהמועמד הרפובליקני לנשיאות דונלד טראמפמשלבת מדיה חברתית בקמפיין שלה.
כדי לזכות בכמה שיותר מצביעים צעירים, המועמד הדמוקרטי לנשיאות פורץ כעת דרך:קמאלה האריסמנסה את הרשת החברתית הפופולרית ביותר בקרב צעיריםTikTok.
"אתה חושב שהרגע נפלת מעץ קוקוס?"
עכשיו כשכולם שם מדברים עליה, היא רוצה להעיף מבטTikTokנסה, אמרה קמאלה האריס בפוסט הראשון שלה ברשתות החברתיות. כפי ש"ZDF today" מדווח, ההחלטה להופיע ב-TikTok התקבלה לאחר שהבן 59 הפך לויראלי עם ציטוט שם: כיציטוט קוקוס.
"אתה חושב שהרגע נפלת מעץ קוקוס?", אמר האריס בנאום במאי 2023, שמתורגם בגרמנית ל"האם אתה חושב שנפלת הרגע מדקל קוקוס?" אֶמְצָעִי. אומרים שהיא ציטטה את אמה, שרצתה להבהיר לה שהכל קורה בהקשר.
צוות הקמפיין של האריס מסתמך על מדיה חברתית כדי לקבל הצבעות
משתמשי TikTok השתמשו בקטע זה מנאומו של האריס כדי לשלב אותו עם מגמות אינטרנטיות שונות. זה הביא בסופו של דבר למספר רב של מה שנקראממים. ממים הם תמונות או גיפים שמתפשטים ברחבי האינטרנט.ממים בדרך כלל מייצגים נושאים אקטואליים בצורה הומוריסטית, סאטירית או ביקורתית חברתית.
ממי הקוקוס של האריס זכו למיליוני צפיותרשתות חברתיות, מה זהצוות קמפייןהדמוקרט שמח לקחת את זה. זה בתורו הביא לקמפיין האריס תשומת לב רבה, הן מצד משתמשי TikTok והן מהמדיה המיינסטרים. הסיבה העיקרית לכך שהממים על האריס כל כך מצליחים היא בגלל שהם נוצרו במקור על ידי משתמשים. בגלל זה הם נראו מיוחדים"אותנטי ואורגני", "ZDFheute" מצטט את מגי מקדונלד, מדענית פוליטית מאוניברסיטת קנטקי. אם מסע הפרסום של האריס היה יוזם את הממים האלה בעצמם, סביר להניח שההמונים היו צוחקים עליהם, אמר מקדונלד. "אם קמפיין רוצה להגיע לצעירים, עליו להוכיח בצורה משכנעת שהוא דובר בשפה של פלטפורמות המדיה החברתית".
רישומי הבוחרים של מצביעים צעירים גדלו באופן משמעותי מאז פרישתו של ביידן
ניסיונות שיווק מהסוג הזה עלולים להיתפס במהרה כמגוחכים על ידי קהילת האינטרנט, המשיך מקדונלד. לכן, צוותי קמפיינים צריכים עובדים שמבינים בדיוק איךמנגנוני המדיה החברתית עובדים. צוות האריס הראה איךאסטרטגיות מסע פרסוםבְּהַצלָחָהפלטפורמות כמו TikTok ו-Xניתן להתאים, אומר מדען המדינה.
עם זאת, עדיין לא ברור איזו השפעה תהיה לנוכחות המוגברת של האריס ברשתות החברתיות והאם היא תצליח בניסיון לזכות בבוחרים צעירים כל כך, אומר מקדונלד. מה שמדבר על זה, לעומת זאת, הוא שבשבועיים האחרונים, מאזהתפטרותו של ג'ו ביידןבמירוץ לבית הלבן,קמאלה האריס במגמת מדיה חברתית. בנוסף, מספררישומי הבוחרים גדלו בארה"ב, כפי שמדווח "ZDF היום". וזאת, במיוחד בקרב צעירים.
בסרטון: דונלד טראמפ וקמאלה האריס יתחרו בטלוויזיה ב-4 בספטמבר
טראמפ מסתמך גם על רשתות חברתיות
גַםדונלד טראמפמסתמך במידה רבה על רשתות חברתיות. המועמד הרפובליקני לנשיאות נמצא ב-TikTok כבר זמן רב ומושך תשומת לב באופן קבוע עם מה שהוא עושה בפלטפורמה החברתית שנוסדה במיוחד.אמת חברתיפוסטים. בהיותו נאמן לסגנון שלו, השחקן בן ה-78 אוהב להתחרות מול מתחריו. באחד הסרטונים שלו עם האמריקאי-אמריקאיהמשפיע ג'ייק פולטראמפ מסביר שקמאלה האריס היא "לא הכי מבריקה" אבל שצעירים הם חכמים.
לדברי מקדונלד, העובדה שטראמפ מכוון גם לצעירים בכל הנוגע לתפיסת מצביעים נובעת בעיקר מכך שכבר לא מספיק להסתמך על השיטות המוכרות: "עבודת יחסי ציבור מסורתית אינה מספיקה עוד כדי להגיע לצעירים. מצביעים". בשנים האחרונות, TikTok הפך חשוב במיוחד. על פי מחקרים של מרכז המחקר Pew, 62 אחוזים מבני 18 עד 29 בארצות הברית משתמשים בפלטפורמה.
מקורות בשימוש:
"מרכז המחקר Pew"