רויטלינגן: פוסטרים עם אנטי פרסום הם הצלחה גדולה

רויטלינגן כולה היה מטוייח בכרזות - אם כי באמירות לא קסומות על העיר באלב השוואבי. הסיבה מאחורי זה מפתיעה.

רויטלינגן עושה לעצמה שם ברחבי הארץ. עם קמפיין פרסומי יוצא דופן. זה לא מדגיש את היתרונות של העיר, אלא למעשה לועג להם. רֵאשִׁית.

רויטלינגן נוקטת בגישה פרסומית אחרת

"לחיות במקום שאף אחד לא יוצא לחופשה. אי אפשר לאהוב רויטלינגן". רק אחת מכמה אמירות על העיר השוואבית שמעוררות סערה. כי אתה לא רוצה רק לתקשר את הדברים היפים והטובים ביותר על המקום שלך?רויטלינגןלוקח מסלול אחר. ובכך, הוא לא רק מפגין חוש הומור, אלא גם את האף הימני.

הקמפיין נוצר בהשראת סיפורים של תושבים. זה הבהיר שרווטלינגן היא לעתים קרובות אהבה ממבט שני, מוסתרת מאחורי דעות קדומות ולפעמים אפילו יחסי אהבה-שנאה עם העיר של עצמך. "דווקא מהסיבה הזו החלטנו על ההתחלה הפרובוקטיבית הזו", אומרת מנהלת השיווק של העירייה אנה ביריג, לפי סוכנות העיתונות הגרמנית (dpa).

מדוע מושמצת העיר על פוסטרים?

אזרחים ומבקרים בראוטלינגן תהו במשך ימים למה העיר שלהם כל כך מושמצת על פוסטרים. עכשיו סוף סוף מגיע הפתרון: לפי ה"רייטלינגר ג'נרלנצייגר", מסע ההכפשות היה למעשה הצהרת אהבה. כי המשפט "אתה לא יכול לאהוב רויטלינגן" הוסף לבסוף אחרי שבוע עם "פשוט אוהב את זה".

"טקטיקת הפרסום או הטכניקה הזו נקראת קמפיין טיזר", אומר יורג טרופ, פרופסור לשיווק באוניברסיטת פפורצהיים. "קמפיינים של טיזר משמשים לעתים קרובות כדי ליצור תחילה רמות תשומת לב ולאחר מכן, בשלב שני, כדי לפתור את מה שבעצם מסתתר מאחוריהם."

הקמפיין האמיץ של סוכנות טובינגן יירשם כנראה בדברי הימים של העיר - כי נראה שהוא הוכתר בהצלחה. אומרים שעד כה היה טווח של 7.5 מיליון צפיות - ללא סוף באופק. בנוסף, נאמר כי הייתה תשומת לב רבה בתקשורת האזורית והארצית.

לאחר ההחלטה, הדברים נמשכים

עם זאת, החלטה זו אינה מבשרת את סיום הקמפיין. עכשיו זה ממשיך: האזרחים נקראים כעת להפגין את אהדתם לאכלמשטט בפסטיבל העירוני באוהל צילום בכיכר השוק. כל זה יתפרסם לאחר מכן באינטרנט בצורה של מכתב אהבה. בנוסף, מנהיגים מקומיים מודים על אהבתם לעיר ומדווחים על יתרונותיה בפורטל אינטרנט שנוצר במיוחד עבור הקמפיין.

איך זה יכול להיות אחרת: אין רק קולות חיוביים על הפעולה. הקמפיין הוא בזבוז מס אדיר. אבל דבר אחד בטוח: הסיסמאות נגד רויטלינגן גרמו לשיחות רבות והפכו את רויטלינגן מוכרת יותר הרבה מעבר לגבולותיה ואולי אפילו יותר אטרקטיבית לביקור.

• מקורות בשימוש:

• סוכנות הידיעות dpa

עוד חדשות וסרטונים