האחים רטו ואלכסנדר ואלצ'לי, שעומדים מאחורי אלפיין ווייט, מפתחים מוצרים וטיפולים מודרניים לטיפול שיניים. דיברנו עם שניהם ורצינו לדעת מה מצפה לנו ולשיניים שלנו בעתיד.
למה אנחנו בכלל צריכים חדשים?טיפול שיניים? מה אמור להשתנות בעתיד? השיניים שלנו עכשיו זהותהדפס ביוטיכפוף כמו השיער והעור שלנו? ואיך אפשר לעבוד ביחד בהצלחה ובעיקר בהרמוניה כאחים?
רטו ואלכסנדר ולצ'לי צעירים, יצירתיים ובעלי תוכניות גדולות. הם אחים. אתה בא משוויץ. והם רוצים לחדש את טיפול השיניים ואת היגיינת הפה ולחולל מהפכה עם מוצרים, טכניקות ומושגים חדשים. הם ניסחו את המטרה שלהם בצורה מאוד ברורה ותמיד יש להם בראש: "התוכנית שלנו היא להפוך את טיפול השיניים לסקסי!"
האם תהיה מהפכה בבריאות המספרים?
שניהם עדיין צעירים למדי - המותג ושני המייסדים. הם מייצגים מודרניזציה, הרצון לשינוי וחדשנות. אבל האם טיפול שיניים והגיינת הפה בכלל נחוצים? שאלנו את שניהם מה הם בעצם מתכננים לעשות - ולמה.
למה טיפול שיניים צריך מהפכה?
כי פחות מדי קרה בשנים האחרונות. אנחנו משתמשים באותן משחות שיניים כבר 30 שנה. אם אתה מסתכל על מה שיש שם, כלומר מים, חומר מילוי, קצת פלואוריד, קצת מנטול לטעם, אז נראה שהמוצר לא היה מחושב לגמרי. ובכל זאת לא פיתחנו את זה עוד בעשורים האחרונים. משהו שם לא בסדר.
בואו נשווה טיפול שינייםטיפוח העור. אנו מטפלים בפנים שלנו במספר שלבים עם מוצרים שונים. אבל אנחנו מצחצחים שיניים במשך שתי דקות וזהו. גם כאן אנחנו חושבים שמשהו לא ממש בסדר.
מה צריך לשנות בהגיינת הפה בעתיד?
בעינינו אנו זקוקים לשינוי והתפתחות בשני מישורים. ראשית, עלינו לפתח שגרת טיפול שיניים דומה לזהטיפוח-שגרה, שכבר התבססה במלואה. אחרי הכל, השיניים הן חלק חיוני מהפנים. החיוך שלנו הוא כרטיס הביקור שלנו, כפי שאומרים לעתים קרובות.
ואנחנו צריכים גם פיתוח נוסף ברמת המוצר. אנחנו יכולים שוב לקחת את תעשיית טיפוח העור כמודל. לפני זמן לא רב כולם השתמשו באותו קרם לפנים ולגוף. היום זה בלתי נתפס. יש מוצרים לכל סוג עור, פורמולות חדשות מפותחות כל הזמן, ומחקר נוסף מתבצעמרכיבים. לטיפול שיניים עדיין יש כל כך הרבה פוטנציאל ועדיין יש הרבה מה להדביק.
ואיך? איך אתה רוצה לשנות את טיפול השיניים עבור הדורות הבאים?
התוכנית שלנו היא להפוך את טיפול השיניים לסקסי! זה אומר שאנחנו רוצים להציע מוצרים שאינם מכילים את אותם מרכיבים שהיו בשימוש בשנות השמונים. אנחנו רוצים להציע מוצרים חדשים, חדשניים ויצירתיים. הם גם נראים מגניבים, כיף לשים אותם בחדר האמבטיה וכיף להשתמש בהם.
אנחנו רוצים שהמוצרים שלנו ייראו טבעיים, אבל אנחנו גם רוצים שתהנו מהטיפול בעצמכם ותרגישו טוב לאחר מכן. כדאי להקדיש זמן לשגרת השיניים, לטפל בשיניים ולהשתמש בסרום מיוחד לחניכיים במקום רק לשפשף את השיניים במשך שתי דקות.
לאיזו מטרה אתה שואף עם תפיסת היגיינת הפה המודרנית שלך? האם יש מטרה מוצהרת מרכזית?
זה ברור: אנחנו רוצים לאפשר לכולם שיניים בריאות ולבנות. הגישה ההוליסטית שלנו נועדה להבטיח זאת - יד על הלב, אף אחד לא אוהב ללכת לרופא השיניים. אנו מתמקדים לחלוטין בשמירה ובייפות של מבנה שיניים בריא. אנו משיגים זאת על ידי הצעת המוצרים והטיפולים הטובים ביותר בבית באולפנים הממוקמים במרכז. הכל ממקור אחד.
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
שיניים בריאות או אובססיה ליופי?
שיניים לבנותתמיד היו תכונת יופי, אבל כרגע נראה שהטרנד שוב פורח. שיניים ללא רבב, לבנות וישרות הופכות מבוקשות יותר ויותר.
האם השיניים הן השיער החדש? האם שיניים יפות הן אידיאל היופי המבוקש ביותר של הרגע?
וגם,שיניים לבנותבהחלט הופכים פופולריים יותר ויותר. אבל אנחנו מאמינים שזה לא קשור רק לדימוי של יופי או לאידיאל. אנו מאמינים כי לאידיאל היופי הנוכחי יש קשר רב גם לבריאות. אנחנו רוצים עור בריא, שיער בריא ושיניים בריאות. בטח, שיניים לבנות וישרות נראות בריאות. בנוסף, מוקדשת תשומת לב רבה לשיניים. כל חיוך משפיע גם על הרושם הראשוני שאנו עושים. כאשר אנו פוגשים פנים חדשות, החיוך הוא לא רק הדבר הראשון שאנו שמים לב אליו, אלא הוא גם משאיר זיכרון.
אבל האם שיניים לבנות תמיד אומרות שיניים בריאות?
לֹא. נניח ששיניים לבנות הן שיניים מטופחות. אתה צריך לעשות משהו כדי להבטיח שיש לך שיניים לבנות לחלוטין. אבל להיפך, שיניים בריאות לא חייבות להיות לבנות. לחלק מהאנשים יש שיניים כהות יותר באופן טבעי שלא ניתן להבהיר ללא הלבנה. אבל עדיין יכולים להיות להם שיניים מושלמות ובריאות. אפשר להשוות את זה גם לטיפוח העור. אם הפנים מקבלות קמטים, זה לא מתאים לאידיאל היופי שלנו. אבל קמטים לא אומרים עור לא בריא. עור חלק, שמנמן ועור פנים רענן מעידים על כך שאת שמה לב לעור שלך ומשקיעה זמן בטיפול בו. אבל להיפך, פנים שמקומטות בהתאם לגיל יכול להיות גם עור בריא. זה רק טבעי. לכן המטרה שלנו היא להלבין שיניים באמצעות טיפול נכון. אבל אנחנו לא רוצים ליצור שיניים לבנות בצורה לא טבעית, לעולם לא נרצה. מה שאנו מציעים הוא טיפול שיניים או קוסמטיקה דנטלית שמחזירים את הלבן הטבעי והבוהק ביותר מבין השיניים שלך. אנחנו לא מבססים את עצמנו על החיוכים ההוליוודיים, מה שלא היה מתאפשר בלי אינסרטים מלאכותיים.
אם כבר מדברים על הוליווד סמייל: עד כמה בעייתיות תמונות יופי לא טבעיות כשמדובר בשיניים? האם הדורות הצעירים לא מפעילים על עצמם יותר ויותר לחץ יופי, דואגים לשיער שלהם, למשקל, לעור שלהם ועכשיו גם לשיניים?
כן, ההתפתחות הזו לקראת שלמות לכאורה מוטלת בספק. גם אנחנו רואים את זה. בטח, אנו מציעים מוצרים שנועדו להפוך את השיניים לבנות יותר ולכן יפות יותר. עם זאת, בלי לחץ ובלי פרפקציוניזם. כל המוצרים שלנו יכולים לשמש ויעילים גם עבור "שיניים לא מיושרות". כפי שאמרתי, אנחנו רוצים לבנות - אבל מעל הכל שיניים בריאות לכולם. אנו צופים כיום בהתפתחויות בעייתיות ביותר בתחום הקוסמטיקה הדנטלית. רק הקיץ הזה התפשט טרנד ב-TikTok שבו משתמשים רבים הראו את השיניים המזויפות שלהם. רוב האנשים טסים לטורקיה כדי לטחון את מבנה השיניים הטבעי שלהם ואז לכסות אותו בכתרים לבנים כשלג. אנו מוצאים התפתחויות כאלה מדאיגות באמת. אחרי הכל, אסור להסיר שן בריאה כדי להחליף אותה בפלסטיק.
זה נשמע ממש מדאיג. מה אתה עושה בנידון?
בתגובה למגמות כאלה, אנו מנסים לתקשר את הפילוסופיה שלנו באותו אופן או, במקרה הטוב, חזק יותר. לעולם לא נמאס לחזור על כך ששיניים טבעיות ומטופחות יפות יותר משיניים מלאכותיות. אנו משתמשים באתר ובמדיה החברתית שלנו כדי להפיץ את הידע והעקרונות שלנו וכמובן לדבר עליהם עם תקשורת כמוך. אנחנו מנסים להיות שקופים ככל האפשר. אנו מתקשרים בדיוק באילו מרכיבים אנו משתמשים, מדוע אנו משתמשים בהם וחושפים מה יש בכל מוצר. אנו רוצים להבהיר מדוע טיפול שיניים חשוב כל כך ואיך צריך להיראות טיפול שיניים נכון. אז אנחנו מנסים להתנגד לזה על ידי הקניית ידע.
מה עוד ועוד מגיע? בריאות שיניים או קוסמטיקה דנטלית?
אנחנו מאמינים בשניהם. לכן אנחנו משלבים את שניהם. גם במוצרים שלנו וגם בטיפולים. אחד לא חייב להוציא את השני. ניתן להשתמש במוצר הלבנה המזין בו זמנית ולהשתמש בניקוי שיניים שמלבין בו זמנית. כדי להצליח לשלב את שניהם, צריך לא רק את המוצרים הנכונים, אלא גם להשתמש בהם בצורה נכונה ובעיקר באופן קבוע.
האם שיניים ללא רבב, לבנות ובעיקר ישרות הוא אידיאל יופי שכולם יכולים להרשות לעצמם? או שיש כאן זוג מספריים במשחק?
זה תלוי בשיניים שלך. טיפולי הלבנה זמינים כיום גם די בזול. כמובן שכדאי לוודא שהם אינם פוגעים בבריאות השיניים שלכם. פגמים קטנים יותר שאינם בעיה יומיומית אך הם יותר "פגם" ניתנים כיום לתיקון בזול יחסית עם פלטה וסדים מודרניים. השחקנים החדשים הללו בשוק הפלטה עזרו לנו גם כי הם הפכו את הקוסמטיקה הדנטלית לנגישה הרבה יותר. ההתפתחויות הללו גם מראות שאנחנו בדרך הנכונה.
האם נוכל להסתכל איתך על העתיד? מה הלאה? מה אתה זומם?
כפי שכבר ציינו, אנו מציעים מוצרים וטיפולים ממקור אחד. לאחרונה פתחנו את הסטודיו הראשון שלנו בציריך, ההיענות והביקוש לטיפולים עצומים ומראה שסיפקנו צורך בשוק. הסטודיו השני ייפתח בפברואר 2023 ואולפנים נוספים יגיעו בהמשך כדי לתת ללקוחותינו גישה נוחה לשיניים בריאות ולבנות.
כמו כן אנו מביאים לשוק סרומים שונים שנועדו לפתור בעיות שונות של היגיינת הפה. יהיה סרום לשיניים רגישות יתר, לפריודונטיטיס ולאובדן אמייל השן. אנחנו גם עובדים על עוד פרויקט מרגש, שאנחנו לא רוצים לחשוף עדיין.
האם העסק המשפחתי הוא קללה או ברכה?
פתיחת עסק עם אחיך נשמעת שיש פוטנציאל לסכסוך. ויישום רעיון חדש בעסקי היופי נשמע כמו תחרות קשה. אף על פי כן, האחים הראו שאפשר לעשות את זה.
איך זה לעבוד ביחד כאחים?
במקרה שלנו, שיתוף הפעולה עובד כל כך טוב כי אנחנו משלימים אחד את השני. Reto הוא יותר אדם יצירתי עם רעיונות מגניבים ואלכסנדר חזק ביישום. על ידי נטילת משימות שונות, יש סיכוי גבוה יותר שנשלים ונתמוך אחד בשני.
האם אתה תמיד מסכים בנושאים עסקיים? איך מוצאים פשרות?
אנחנו בעצם דנים על דברים כל הזמן. זה ששיתוף הפעולה עובד לא אומר שאנחנו תמיד מסכימים. לְהֶפֶך. אנו מגלים שנקודות המבט השונות שלנו עוזרות לנו להתקדם. על ידי השקפות שונות, אנו בוחנים כל רעיון ובעיה משני צדדים. אם תמיד היינו מסכימים, היינו מתגעגעים להרבה. אז יש יתרון בחוסר הסכמה ובמציאת פשרות בדיונים.
מדוע החלטת להיכנס לשוק היופי התחרותי ממילא?
מתוך הבל. רצינו בעצמנו שיהיו לנו שיניים יפות, בריאות ולבנות טבעיות. אבל שום מוצר שהיה אז בשוק לא סיפק אותנו. אחר כך התחלנו להסתכל על מרכיבים ולהשוות בין מוצרים ושווקים. תהינו מדוע לא ניתן להשיג כמה רצועות הלבנה באירופה. ולבסוף הגענו למסקנה שפשוט רצינו להציע משהו חדש שעונה על הצרכים שלנו. ההתמקדות שלנו מעולם לא הייתה בבניית חברת יופי, אלא בפתרון בעיה ממש טובה.
מדוע טיפול שיניים מודרני מגיע בעצם משווייץ?
ישנם גורמים שונים שאחראים לכך. שוויץ היא מדינה מאוד חדשנית. באופן עקרוני למדי. אבל מספר בולט של מותגים שמצליחים ומוכרים מאוד בתעשיית השיניים מגיעים משוויץ. המוכרים שבהם מייצרים מוצרי יופי כבר עשרות שנים, אבל רוב התותבות הדנטליות מגיעות גם משוויץ. אפשר לומר שיש לנו כאן כור היתוך לידע בנושא שיניים והגיינת הפה.
לכל המייסדים הצעירים שם בחוץ: איך אתה מוכיח את עצמך עם רעיון חדש בשוק היופי התחרותי ביותר?
אנחנו מאמינים שמה שעזר לנו יכול לעזור לכולם. אם יש לך בעיה משלך ואינך מוצא לה פתרון טוב, אתה יכול להניח שלאחרים יש בעיה דומה. אז כבר זיהית צורך. אם אתה זה שיכול לפתור את הבעיה הזו עכשיו, אז יש לך סיכוי טוב מאוד לגבור.
האם יש מתכון להצלחה למצטרפים חדשים לעסקי היופי?
להתמיד. זה לא ערובה להצלחה, אבל אנחנו מאמינים שרבים מוותרים מוקדם מדי. לעתים קרובות אתה לא מזהה מיד את הצלחתך או ההתקדמות שלך. אתה עשוי להשתפר רק בחצי אחוז בכל יום שאתה עובד על הרעיון, העסק או המוצר שלך. אחרי שנה אתה מרגיש שלא הגעת רחוק, פשוט כי עדיין לא הגעת ליעד שלך. אבל אם תסתכלו אחורה על ההתחלה, תבינו מהר שעשיתם הרבה צעדים קטנים וכבר עברתם כברת דרך. אז אפשר לומר שהמתכון להצלחה כולל שינוי פרספקטיבה, התמדה וכאמור קודם זיהוי בעיה.