אדידס הוא אחד המותגים המצליחים הגדולים ביותר "תוצרת גרמניה": שלושה קווים פשוטים המוכרים כיום בכל העולם. אבל זו הייתה דרך ארוכה להגיע לשם: שני אחים, רעיון מהפכני, סכסוך משפחתי ובסופו של דבר שתי אימפריות ספורט.
רוצה עוד "גלילאו"?
➡ צפה בפרק האחרון עכשיו ב-Joyn
הדבר הכי חשוב בקצרה
אדידס היא אחת מהןמותגי הספורט המפורסמים ביותר בעולם. בשנת 2023, לקבוצה יהיו מכירות של יותר מ21 מיליארדיוֹרוֹ.
זה התחילסיפור הצלחה1924 בעיר בוואריההרצוגנאורך. האחיםרודולף ואדולף "עדי" דאסלרהם השתלטוסַנדְלָרוּתאביה.
לכל המאוחר כשהגרמנים השתלטו ב-1954גביע העולם בכדורגלזכה ובזהקליעיםמאדידס, המותג התפרסם בעולם.
תוֹכֶן
אדידס: שורשי אימפריית הספורט
אדידס היא אחת מהן היוםמותגי הספורט המפורסמים ביותר בעולם. בשנת 2023 יהיו לקבוצה מכירות שליותר מ-21 מיליארד יורו. אבל אלההתחלותשל אימפריית הספורטצָנוּעַ.
סיפורו של מותג שלושת הפסים מתחיל בעיר בוואריההרצוגנאורך. אניתחילת המאה ה-20רוב אלפי התושבים הספורים היו קשורים במישרין או בעקיפין למגזר העסקי הגדול ביותר בעיירה: הסַנדְלָרוּת. אז תעשה את אלהמשפחת דאסלר.
👨👦👦 1924הבנים משתלטיםרודולף(1898-1974) ואדולף "עדי" דאסלר(1900-1978) חברת אביה. והיה להם רעיון מהפכני: ה"GeDa - מפעל נעלי Gebrüder Dassler"מיוצר מעתה ואילךנעלי ספורט.
🧠הם יהיו מהיריםדמויות שונותשל האחים בבירור.אדולףהוא בחור שקט, אומן מיומן, ממציא וראש יצירתי.
💼רודולףמצד שני, הוא מוחצן, דובר טוב ובעיקר איש עסקים קשוח. חלוקת המשימות מוסדרת בבירור:
🤝 עדי דואגת להםהִתפַּתְחוּתשל המוצרים, רודולף מסדיר זאתהֲפָצָה.
👟 בשתי שנות הכספים הראשונות, GeDa הפיק בקושי50 זוגות נעליים ביום. כולל הראשוניםנעלי כדורגל עם ניטים מעורולנעליים עם קוצים.
הצלחות ראשונות: קביעת שיא עולם באולימפיאדה עם נעלי דאסלר
כְּבָרארבע שניםלאחר השתלטות החברה, האחים הקליטו את שלהםרֵאשִׁית הצלחה גדולה. האחים רצו להוכיח שספורטאים יכולים להופיע אפילו טוב יותר עם הנעליים שלהם. המשחקים אולימפיים1928 באמסטרדםהם הבמה הגדולה הראשונה שלהם.
בהצלחה: ספורטאי השטח הגרמנילינה רדקהרצה עם נעלי הריצה החדשות שלה עם קוציםשיא עולם. האם זה באמת היה בגלל הנעליים? מי יודע. העובדה היא שכל העולםראה את זה והיה על זהצמד אחיםמפרנקוניה התיכונה שימו לב.
ב-אולימפיאדת ברלין 1936כמה ספורטאים נועלים נעלי דאסלר. אחד המובילים המפורסמים ביותר הוא הספרינטרים אמריקאים ג'סי אוונס, אותו דברארבע מדליות זהבמנצח.
סיפור ההצלחה של אדידס בתמונות
© פומה
בשנת 1924 הקימו האחים אדולף ורודולף דאסלר את "בית החרושת לנעליים של האחים דאסלר" בעיר הולדתם הרצוגנאורך.
© picture-alliance / dpa
נאמר כי ניסויי הנעליים הראשונים התרחשו בחדר הכביסה הביתי. ב-1924 השתלטו האחים דאסלר על מפעל הנעליים של אביהם. בתמונה נראה האח הצעיר אדולף דאסלר בבית המלאכה.
© picture alliance / akg-images
במשחקים האולימפיים 1928 באמסטרדם, האתלטית הגרמנייה לינה רדקה קובעת שיא עולם חדש בריצת 800 מטר לנשים בזמן של 2:18 דקות. היא נועלת נעלי דאסלר - מתנה מאחיה הצעיר אדולף.
© picture-alliance / akg-images
האחים דאסלר זכו לתהילה בינלאומית במשחקים האולימפיים של 1936 בארצם: האצן האמריקאי ג'סי אוונס זכה בארבע מדליות זהב עם הנעליים שלהם.
התרחבות, מלחמת עולם והתחלות חדשות
1938: בגלל הביקוש הרב, האחים פותחים אחדמפעל שניבהרצוגנאורך. הם נגמרו עכשיו100 עובדיםומייצרים מדי יום1,000 זוגות נעלייםעֲבוּראחד עשר ענפי ספורט שונים.
ב-שנות ה-40דברים לאט אבל בטוח מתחילים להיות משבר בין האחים. עדי ממשיכה להתמקד בפיתוח נוסף של המוצרים, מייצג רודולףלְהַרְוִיחַואתרווחיותשל החברה תחילה. חילוקי הדעות העסקיים מובילים בסופו של דבר ל...סוף שיתוף הפעולה האחים. עד היום יש סיפורים שונים על הסיבות המדויקות.
לאחר מלחמת העולם השנייה, עזבו האחים סופית לאחר 28 שניםשבילים נפרדים, גם לעסקים וגם פרטיים. הם חילקו ביניהם את שני מבני המפעל והקימו משלהםחברות משלו.
הופעתן של אדידס ופומה:
🤔 עדי קרא בתחילה לחברה שלו: "Adolf Dassler - Addas מפעל נעלי ספורט מיוחדות"בגלל הדמיון הרב ליצרן נעלי ילדים, הוסיף"אֲנִי"הוסיף.
💡 השם "אדידס"הוא שילוב שלהכינויים של עדיושלוש האותיות הראשונות שלושֵׁם מִשׁפָּחָה.
😏 רודולף גם ביסס את שם החברה שלו על שילוב של שם פרטי ושם משפחתו. קודם הוא נושא"מפעל נעלי ספורט רודולף דאסלר (RUDA)לתוך המרשם המסחרי.
🐾 הוא כנראה לא כל כך אהב את רודה, כמה חודשים אחרי שהופעל הוא שינה את השם ל"PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler".
ההצלחה נמשכת: נס ברן
אדידס סיפקה אתקבוצת כדורגל גרמניתלגביע העולםשנים 1954עם ניטים מתחלפים על נעלי הכדורגל שלהם. דאסלר פיתח את זהמערכת ברגים, מה שאפשר להשתמש בהנעלה של המצב מזג האווירלהסתגל. במחצית הגמר, הוא החליף את צלעותיו עקב הרטיבות הגוברת של הקרקע. בסופו של דבר, הגרמנים זכו בגביע העולם מול אלסבלתי מנוצחהונגרים תקפים.
מאז, אדידס הייתה שם ידוע על כולםמגרשי כדורגלהעולם הזה.