התחרות בין הדיסקאונטים אלדי ולידל אינה דבר חדש. כעת מנסות שתי החברות להתעלות זו על זו בכל הנוגע לבריאות הילדים ומקדמות זו את זו עם מזונות בריאים יותר לילדיהן.
הדבר הכי חשוב בקצרה
במחקר מדעי של Foodwatch מ-2021, 242 מתוך 283 מוצרים (85.5 אחוז) אינם עומדים בהמלצות התזונתיות של ארגון הבריאות העולמי.
Aldi Süd הודיעה כי תתאים את מוצרי הילדים להמלצות ארגון הבריאות העולמי.
לידל מתכננת להפסיק לפרסם מזון לא בריא לילדים כבר ב-2023.
השמנת יתר אצל ילדים אינה נדירה בגרמניה. על פי מחקרים מדעיים, כ-15 אחוז מהילדים והצעירים בגרמניה סובלים כיום מעודף משקל ושישה אחוזים אף סובלים מעודף משקל חמור (השמנת יתר). מחלות משניות כמו סוכרת מסוג 2, בעיות מפרקים, לחץ דם גבוה ומחלות לב הן כמעט בלתי נמנעות. עם זאת, עם תזונה בריאה יותר, ניתן לשנות זאת או אפילו להימנע מכך.
מוצרי הילדים של אלדי אמורים להיות מותאמים להמלצות ארגון הבריאות העולמי
כפי שהודיעה המוזלת Aldi Süd ביום רביעי (11 בינואר) לבקשת סוכנות העיתונות הגרמנית, בכוונתה להתאים את המתכונים של מוצרי הילדים שלה כמו יוגורטים, משקאות ודגנים להנחיות של ארגון הבריאות העולמי עד סוף 2025. Aldi Süd מחויבת לשיווק מודע לבריאות ולקיימות לילדים וכן לתזונה מודעת.
"זהו אות חשוב וצעד שאחרים צריכים לבצע. "הוכח שהפרסום משפיע על התנהגות האכילה של ילדים וצעירים ולכן יש להגביל אותו", אמרה מנכ"לית האגודה הפדרלית של AOK, קרולה ריימן, בברכה על הודעת הדיסקאונט ביום רביעי שאנשים זקוקים ליותר תמיכה כדי שיוכלו לאכול בריא יותר.
רק ביום שלישי (10 בינואר) פרסמה Foodwatch באתר שלה כמה מוצרי אלדי המשווקים לילדים כ"פצצות סוכר" ו"חטיפים שמנוניים עם דמויות מצוירות ותמונות צבעוניות". על פי הנחיות ארגון הבריאות העולמי (WHO), אלדי אסורה למכור חלק גדול ממוצריה לילדים.
למה האסטרטגיה השיווקית החדשה הזו?
הסיבה לשינוי בשיווק באלדי היא ככל הנראה ההודעה הקודמת של מתחרת הדיסקאונט לידל, שבעצם כבר לא רוצה לפרסם מאכלים לא בריאים לילדים משנת הכספים 2023. חריגים כוללים פריטי קידום מכירות לחג המולד, חג הפסחא והליל כל הקדושים, מתאר לידל באתר האינטרנט שלה. לפיכך, לידל תהיה - על פי המידע שלה - "קמעונאית המזון הגרמנית הראשונה ליישם המלצה מקבילה של ארגון הבריאות העולמי (WHO)".
בכוונת לידל גם לקדם שיווק של תזונה בריאה ובת קיימא לילדים. עד סוף 2025, רק מזונות עם מראה ילדים על אריזות המותגים שלו יימכרו אם הם עומדים בקריטריונים של ארגון הבריאות העולמי למזון בריא.
מה Aldi Süd צריך לקחת בחשבון?
התוצאה במחקר של ארגון הצרכניםFoodwatchמשנת 2021 הבהירו שרוב המוצרים המפורסמים במיוחד לילדים מכילים יותר מדי סוכר, שומן ו/או מלח בהשוואה לתקני WHO. לפי המחקר, 242 מתוך 283 מוצרים (85.5 אחוזים) אינם עומדים בהמלצות התזונתיות של ארגון הבריאות העולמי ולכן אין לפרסם אותם כלל לילדים.
הפרופילים התזונתיים של WHO מעריכים מזונות על סמך ההרכב התזונתי שלהם. נלקחות בחשבון הפרופורציות של שומן, חומצות שומן רוויות, סוכר ומלח, כמו גם תכולת הקלוריות, תוספת הסוכר ותוספת הממתיקים.
רק מוצרים התואמים למודל זה יש לשווק לילדים לפי המלצות ארגון הבריאות העולמי - כלומר מוצרים מאוזנים תזונתית.
איך אלדי נורד מגיב?
אלדי נורד מסר בתגובה כי החברה כבר צמצמה משמעותית את הפרסום הישיר של מזונות בעלי פרופילים תזונתיים שליליים לילדים. בכוונת המוזלת, לעומת זאת, לקדם צריכת מזונות בריאים כמו פירות וירקות.
החברה גם עובדת ללא הרף על תיקון המתכונים במגוון שלה. הוא מבוסס, בין היתר, על הנחיות ארגון הבריאות העולמי.
מקורות בשימוש:
סוכנות הידיעות dpa