אפל - מחברת מוסכים לאימפריה

אפל היא אחת החברות הגדולות בעולם לפי הכנסות. האייפוןיש את זהשוק הטלפונים הסלולריים חולל מהפכה. איך הגיעה החברה לפסגה ואיך נראה עתידה? אבני דרך, מידע רקע מרגש והכל על המנהיגים החשובים ביותר של ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו.

הכל התחיל במוסך בלוס אלטוס ליד סן פרנסיסקו: ב-1 באפריל 1976, החברים סטיב ג'ובס, סטיב ווזניאק ורונלד וויין הקימו את חברת המחשבים אפל עם הון התחלתי של 1,300 דולר. ג'ובס, ווזניאק וויין הכירו זה את זה מ"מועדון המחשבים הביתיים", מועדון של חובבי IT והאקרים שהניב מספר רב של חלוצי מחשבים ויזמים מצליחים. 45% ממניות החברה הוחזקו כל אחת על ידי ג'ובס ו-Wozniak, ויין החזיק בעשרה אחוזים. ווזניאק נחשב לחובב היצירתי והאקר מחשבים בין שלושת המייסדים, לג'ובס היה הרעיון להקים את החברה ונחשב לבעל החזון של הקבוצה. ויין, לעומת זאת, שימש יותר כמתווך בין ג'ובס לווזניאק. עם זאת, הוא עזב את החברה זמן קצר לאחר הקמתה. הוא מכר את מניותיו בחברה תמורת כמה מאות דולרים.

הרבה לפני ש-IBM, אינטל ומיקרוסופט הניחו את הבסיס למחשבים האישיים שלהן, ג'ובס ו-ווזניאק כבר יישמו את החזון שלהם לגבי מחשב אישי. המוצר הראשון מתַפּוּחַהיה ה-Apple I, מחשב עץ בשווי 666.66 דולר שעוצב על ידי סטיב ווזניאק ויצא ב-1976. כמעט שנה לאחר מכן יצא ה-Apple II, גם הוא בעיצובו של Wozniak. עם הדגם ראית את הלוגו הידוע לראשונה.

מטע תפוחים כהשראה לשם וללוגו

הטיוטה הראשונה של הלוגו הגיעה מרון וויין והייתה ציור בסגנון תחריט בארוק שהראה את אייזק ניוטון יושב מתחת לעץ תפוח. עם זאת, הגרסה הראשונית נדחתה במהירות מכיוון שהיא הייתה בקנה מידה קטן מדי. ב-1977 עיצב רוב ג'נוף לוגו פשוט הרבה יותר עבור החברה: צללית תפוחים נגוסים עם פסים בקשת בענן. גרסה זו קיימת עד היום, אך מאז 1998 היא מוצגת בעיקר בצבע אחד.

מקור שם החברה די מוזר: הרעיון הראשון לאפל הגיע מסטיב ג'ובס. אומרים שביקור בפרדס שימש כהשראה, כפי שג'ובס גילה פעם בראיון. סטיב ווזניאק גם אישר מאוחר יותר את הסיפור הזה באוטוביוגרפיה שלו "iWoz". לפי זה, מספרים על ג'ובס שזה עתה ביקר במטע תפוחים זמן קצר לפני הקמת החברה ובמהלך הזמן הזה תרגל דיאטת פירות. באותו זמן, הוא מצא שהמונח "תפוח" ידידותי מאוד, תוסס ולא מאיים.

סטיב ג'ובס: איש החזון באפל

נולד ב-24 בפברואר 1955 בסן פרנסיסקו, קליפורניה, סטיבן "סטיב" פול ג'ובס נחשב תמיד למהפכן באפל. אבל הוא לא היה מעורב באופן עקבי בפיתוח החברה. לאחר שגייס את מנהל פפסי ג'ון סקאלי לתפקיד המנכ"ל באפל ב-1983, הוא עזב את החברה ב-1985 לאחר מאבק כוחות פנימי עם סקאלי.

מאוחר יותר תיאר ג'ובס את חמש השנים הבאות כאחד השלבים היצירתיים ביותר שלו. בשנת 1986 הוא בנה את חברת "NeXT Inc." חברת מחשבים אחרת. באותה שנה השקיע סטיב ג'ובס בחטיבה של קבוצת לוקאספילם גרפיקה וקנה אותה מהחברה שבבעלות יוצר "מלחמת הכוכבים" ג'ורג' לוקאס - "Pixar Inc". נולד וזכה להצלחה רבה בשנים הבאות עם הפקות כמו "צעצוע של סיפור", "מוצאים את נמו" ו"המדהימים". ב-1996 רכשה אפל את חברת NeXT של ג'ובס תמורת 402 מיליון דולר. מאז, סטיב ג'ובס עבד בתחילה רק באפל בתפקיד ייעוץ, אך חזר לניהול במשרה מלאה כמנהל מנכ"ל בקיץ 1997. הוא שמר על תפקיד המנכ"ל עד 2011, ולאחר מכן טים קוק קיבל את ניהול הקבוצה. ג'ובס נותרה אחת הדמויות המפורסמות ביותר בתעשיית המחשבים עד היום. הוא נפטר מסרטן ב-5 באוקטובר 2011.

מי יוביל את אפל אל העתיד?

תפקיד המנכ"ל באפל תמיד היה קשור קשר הדוק להצלחה. האדם בכיסא המנהלים חייב להיות אישיות יוצאת דופן כי הוא או היא הפנים הציבוריים ומייצגים כל מוצר חדש. לאחר מותו של סטיב ג'ובס, שהיה קשור קשר בל יינתק לאפל, נראה היה בלתי נתפס שמישהו יוכל לתפוס את מקומו. יורשו טים קוק נאלץ להתמודד עם ביקורת במשך זמן רב על כך שאין לו את הפוטנציאל היצירתי להוביל את אפל אל העתיד. אבל הוא התריס בפני הספקנים שלו וכעת הוא מנהל את החברה בעלת הערך הטוב ביותר בעולם עם אוריינטציה של שוק המניות כבר למעלה מ-10 שנים. בהנהגתו, לא רק דגמים חדשים של קווי האייפון והמק המוכרים שוחררו, אלא גם ה-AirTags, AirPods וה-AppleWatch. אפל רוצה להמשיך לחדש ואפילו רוצה לכבוש את שוק הרכב. אבל תחת איזו מנהיגות זה יקרה? במשך שנים יש ספקולציות לגבי עזיבתו של קוק ומי יכול לרשת אותו. החברה שומרת על פרופיל נמוך, אבל בנובמבר 2023, טים קוק הגיב על פרק בפודקאסט של דואה ליפא. אין לו כוונה לפרוש עדיין, אבל הוא היה רוצה שיורשו יגיע משורות אפל. הוא עדיין לא יכול לנקוב בשמות ספציפיים, אבל הוא כבר מכין כמה אנשים להיות היורש שלו.

גלריית תמונות: אלו החברות הגדולות בעולם

אפל: מגוון מוצרים מגוון, עיצוב מינימליסטי

מגוון המוצרים של היום של ענקית הטכנולוגיה אפל מכסה כמעט את כל מגוון המוצרים הדיגיטליים. בנוסף למחשבים, מחשבים ניידים, סמארטפונים ומערכות הפעלה, זה כולל גם יישומי תוכנה שונים וכן שעונים חכמים, נגני MP3 ושירותי ענן.

מַחשֵׁב

לאחר שחזר לחברה ב-1997, סטיב ג'ובס הפך בתחילה את דגמי המחשבים של אפל. ה-iMac הראשון הגיע לשוק ב-1998. אפל מייצרת כיום שני מחשבים ניידים שונים: ה-MacBook Air וה-MacBook Pro. בקטגוריית המחשבים השולחניים, אפל מציעה את הגרסאות הבאות: iMac, Mac mini, Mac Pro ו-Mac Studio.

מערכות הפעלה

מערכת ההפעלה macOS פותחה עבור מחשבים ניידים ושולחניים בסדרת ה-Mac. זה גם הפך לבסיס לפיתוחים נוספים של אפל כמו האייפוד, האייפון והאייפד. האייפון משתמש במערכת ההפעלה iOS והאייפד משתמש במערכת iPadOS.

מכשירים ניידים

בשנת 2001 הציגה אפל את האייפוד. למרות שהיו נגני MP3 ניידים לפני ה-iPod, אף אחד מהם לא עשה את זה כל כך קל להחזיק אלפי שירים איתך בדרכים. במהלך השנים נוספו מספר דגמים כמו ה-iPod nano, ה-iPod shuffle וה-iPod touch. בשנת 2007 הגיעה אפל לציון דרך נוסף: בסן פרנסיסקו הציג סטיב ג'ובס את האייפון הראשון בנאום מרכזי אגדי, שהיה אמור להפוך לחלוטין את תעשיית הטלפונים הניידים על פיה. עד היום, אפל משחררת באופן קבוע גרסאות חדשות של הסמארטפון. עם האייפד, ג'ובס עשה את הניסיון האחרון שלו לזעזע שוק מבוסס ב-2010. מעריצי אפל יכולים כעת לבחור בין האייפד הרגיל, האייפד מיני, האייפד אייר והאייפד פרו. השעון החכם של Apple Watch זמין מאז 2015.

תוֹכנָה

אפל מספקת את מערכות ההפעלה macOS וiOSתוכניות לתחומי יישום רבים, כמו דפדפן האינטרנט Safari, תוכנת עריכת הסרטים המקצועית Final Cut Pro, תוכנת עריכת הווידאו iMove ותוכנת עיבוד התמלילים Pages. גם שירות טלפוניה וידאו Facetime ותוכנית המצגת Keynote הן תוכנות פופולריות.

שירותים מקוונים

• App Store - פלטפורמה להצעת וטעינת תוכניות
• iTunes Store - פלטפורמה מקוונת המשולבת ב-iTunes לרכישת מוזיקה, סרטים ותוכן מולטימדיה אחר
• iCloud - שירות מחשוב ענן בחינם בחלקו
• Apple Music - שירות הזרמת מוזיקה
• Apple Arcade - שירות מנוי למשחקי וידאו
• Apple TV+ - שירות וידאו על פי דרישה
• Apple Fitness+ – שירות כושר המציע סרטוני אימון

בנוסף, אפל מציעה אביזרים שונים שנועדו לשפר את חיי היומיום של הלקוחות. עם ה-AirPods, אפל שולטת בשוק האוזניות. גם מכשיר המעקב AirTag והצעות בית חכם שונות הם חלק ממגוון המוצרים.

ככלל, המוצרים מחוברים פונקציונלית זה לזה. המשמעות היא: ניתן לשייך אייפון עם iMac או Macbook כך שפגישות, מיילים או היסטוריית דפדפן זמינים בכל המכשירים. העיצוב של מוצרי אפל מאופיין בפשטות ובפשטות. זה בא לידי ביטוי גם בממשק המשתמש הגרפי, שיש לו מספר קטן יחסית של פקדים.

ביקורת ומחלוקת סביב אפל

אפל נחשבת לאחת החברות הרווחיות ביותרספג פעמים רבות ביקורת ברחבי העולם. במהלך השנים ספגו ביקורת שוב ושוב על תנאי העבודה במדינות המייצרות. לאפל יש רבים מהמוצרים שלה מיוצרים על ידי ספקים כמו החברה הטייוואנית Foxconn. חלק מתנאי העבודה שם אינם תואמים את הסטנדרטים המערביים. דובר שוב ושוב על שעות נוספות כפויות וירידה מתחת לשכר המינימום החוקי. לאחר מכן הצטרפה אפל, בין היתר, לקואליציית אזרחות התעשייה האלקטרונית (EICC), איגוד תעשייתי שחבריו מתחייבים לדיני עבודה ולתקנים סביבתיים מסוימים. מאז 2007, אפל פרסמה דוחות שנתיים על ביקורות של ספקים שבוצעו בשנה הקודמת. אבל בשנים שלאחר מכן היו דיווחים חוזרים על תנאי עבודה לקויים בחברות הספקים.

גם ארגוני סביבה אוהביםגרינפיסעימת את אפל עם האשמות. ב-2006 נמתחה ביקורת על החברה על שימוש בכימיקלים רעילים שהיו משותפים לתעשייה באותה תקופה. הארגון גם התלונן על כך שאפל לא פרסמה מספיק הצהרות כוונות על מעבר לאנרגיה מתחדשת והימנעות מגזי חממה ושימוש בפלסטיק ונייר ממוחזרים. ב-2013 שכרה החברה את ליסה ג'קסון, בעבר ראש הסוכנות להגנת הסביבה האמריקאית (EPA), כמתאמת פעילויות להגנת הסביבה. בהצלחה: בשנת 2016, אפל הודיעה כי 93 אחוז מצרכי האנרגיה שלה יכוסו על ידי אנרגיות מתחדשות. אפל שמה לעצמה יעד גבוה: עד 2030, כל מוצר צריך להיות מיוצר בצורה ניטראלית אקלימית.

תומכי הגנת מידע מבקרים גם את הטיפול של אפל בנתונים אישיים. בראיון ל"שפיגל" בשנת 2010, קראה שרת המשפטים הפדרלית הגרמנית לשעבר, סבין לויתאוסר-שנרנברגר, ליותר שקיפות מהחברה. "משתמשי אייפון ומכשירים אחרים התומכים ב-GPS חייבים להיות ברורים לגבי המידע שנאסף עליהם". היא רואה ש"אפל מחויבת ליישם בפועל את השקיפות שעליה דיבר הרבה סטיב ג'ובס".

במשך זמן רב, השימוש של אפל בנתונים מהעוזרת הקולית סירי היה שנוי עוד יותר במחלוקת. כפי שדיווח "Business Insider" במאי 2020, אומרים שהמלשיין תומס לה בוניאק היה חלק מהפרויקט שנקרא "דירוג". תפקידו היה לשפר את סירי. הוא הקשיב, הקליט ותמלל שיחות שהיו לאנשים עם סירי. המשתמשים לא היו מודעים להקלטות ולא התקבלה הסכמה.

גם הטכנולוגיה העצמאית של יקום אפל זוכה לביקורת לעתים קרובות. לאחרונה אפל נאלצה לשבור את הפילוסופיה שלה כאן כי הנציבות של האיחוד האירופי כתבהמסוף 2024, כבלי טעינה אחידים למכשירים טכניים. לכן, החברה הוציאה את האייפון 15 שלה בספטמבר 2023 עם יציאת USB-C חובה.

• מקורות בשימוש:

• סוכנות הידיעות dpa

• "CNET.com": "סיפור Apple-Foxconn הולך הרבה מעבר לאפל ולטכנולוגיה"

• "heise.de": "גריןפיס משבחת את אפל"

• פודקאסט אפל: טים קוק מבקר בדואה ליפה

עוד חדשות על אפל

עוד חדשות וקליפים