רגיעה בצריכה: הקמעונאות המקוונת נאבקת בהפסדי מכירות

הקמעונאות המקוונת נחלשת כבר זמן רב. עם זאת, המכירות עדיין טובות ב-50% מעל הרמות שלפני הקורונה.

נראה שימי הזהב של המסחר המקוון הסתיימו לעת עתה. הענף חווה שיאים חסרי תקדים בשנות הקורונה האחרונות. בשנת הקורונה הראשונה של 2020, המכירות של ה-1,000 עלוהקמעונאי המקוון הגדול ביותרלפי מכון המחקר הקמעונאי של קלן EHI ב-33.1 אחוזים. בשנה השנייה למגיפה בעוד 16.1 אחוזים.

המסחר המקוון נרשם כעתירידה קלה, אבל הוא עדיין טוב 50 אחוז מעל הרמה שלפני הקורונה.

אני וידאו:הגסטרונומיה בערים הגדולות נמצאת במגמת עלייה למרות משברים

אובדן מכירות בסביבות 1,000 חנויות מקוונות

כפי שהודיע ​​ה-EHI במחקר "שוק מסחר אלקטרוני גרמניה 2023" שפורסם ביום רביעי (27 בספטמבר), 1,000 מהחנויות המקוונות הנמכרות ביותר סבלו מירידה במכירות ב-2022 - לראשונה מאז תחילת המחקר ב-2008.

מתמקביל לירידה במכירותשל 2.8 אחוז (נטו, ללא התאמה למחירים) או 2.2 מיליארד יורו. מכירות המסחר האלקטרוני נטו הסתכמו ב-77.7 מיליארד יורו בשנת 2022 (51.7 מיליארד בשנה שלפני הקורונה 2019).

חנויות מקוונות גדולות במיוחד היו נאבקות עם ירידות במכירות בשנת 2022. המכירות של עשר החנויות המקוונות הגדולות ירדו ב-9.7%. חנויות קטנות רבות יותר - ב-500 המקומות התחתונים - יכלו להגדיל את מכירותיהן ב-7.3 אחוזים.

אבל ל-10 השווקים המקוונים המובילים היו גם בשנה שעברהנאבקים עם אובדן מכירותהיה, דיווח ה-EHI.

מכירות של 1,000 החנויות המקוונות המובילות במבט חטוף

• 2009: 20 מיליארד יורו
• 2010: 22.7 מיליארד יורו
• 2011: 25.4 מיליארד יורו
• 2012: 29.5 מיליארד יורו
• 2013: 30 מיליארד יורו
• 2014: 32.7 מיליארד יורו
• 2015: 35.5 מיליארד יורו
• 2016: 39.6 מיליארד יורו
• 2017: 42.8 מיליארד יורו
• 2018: 46 מיליארד יורו
• 2019: 51.7 מיליארד יורו
• 2020: 68.8 מיליארד יורו
• 2021: 79.9 מיליארד יורו
• 2022: 77.7 מיליארד יורו (מינוס 2.8 אחוזים)

השפל במכירות נמשך

לדברי המומחים, יהיה "המשך מגמת הירידה" בשנה הנוכחית, מדווחת סוכנות העיתונות הגרמנית (dpa), המצטטת את ראש מחלקת המחקר של מסחר אלקטרוני, לארס הופקר.

כָּךהיה המחזורבששת החודשים הראשונים של 2023, המסחר האלקטרוני היה בסביבות 13.7% מתחת לרמה של השנה הקודמת, על פי איגוד התעשייה bevh.

מומחי EHI צופים אפוא היפוך מגמה במחצית השנייה של השנה - וירידה במכירות של 4.2 אחוזים בקמעונאות מקוונת. ה-bevh גם צופה ירידה במכירות של יותר מחמישה אחוזים לשנה הנוכחית.

רק איגוד הסחר הגרמני (HDE) צפה לעלייה נומינלית במכירות של 5.8 אחוזים בחודש מאי.

חנויות מקוונות ושווקים מובילים לשנת 2022

חנויות מקוונות

• מקום ראשון: אמזון
• מקום 2: אוטו
• מקום 3: זלנדו

שווקים מקוונים

• מקום ראשון: אמזון
• פלאץ 2: Ebay
• מקום 3: אוטו

• מקורות בשימוש:

• סוכנות הידיעות dpa

עוד חדשות וסרטונים