"שטיפה ירוקה": עם חוק האיחוד האירופי נגד הבטחות פרסום ירוק

"שטיפת ירוק". גרמנית חדשה למוצרים בעלי תדמית ירוקה או בת קיימא - באמצעות קמפיינים שיווקיים ואמצעי תקשורת חכמים. בעתיד, החוק של האיחוד האירופי יאפשר לצרכנים להכיר טוב יותרהאם מוצר אכן ידידותי לסביבה ואקלים או לא.

האם השמפו אכן ידידותי לסביבה ולאקלים כפי שפורסם או שהפרסום פשוט עשה עבודה מצוינת והוא נותן באופן מטעה לצרכנים הרגשה טובה בעת קניית מוצר מסוים? התאחדויות הצרכנים מתחו ביקורת על מה שמכונה "השטיפה הירוקה" במשך זמן רב. לפי "שפיגל", נציבות האיחוד האירופי רוצה כעת לעצור את הנוהג הנפוץ הזה: לצרכנים צריכה סוף סוף להיות ההזדמנותלספק מידע אמין על קיימות המוצרים.

אני וידאו:תגובות מעורבות - הדואר דורש תוויות CO2 לחבילות

"שטיפה ירוקה" משפיעה על כל המוצרים

רמונה פופ, ראש האגודה הפדרלית של ארגוני הצרכנים (vzbv), אמרה לסוכנות העיתונות הגרמנית (dpa): "חשוב שהכללים יחולו על כל קבוצות המוצרים - ממזון לתינוקות ועד תחליב כביסה. הגנת הצרכן והסביבה חייבת להיות נלקח ברצינות על ידי כל היצרנים."צרכנים הוטעו כבר יותר מדי זמן. "עכשיו יש להחליט על התקנות האירופיות במהירות לפני הבחירות האירופיות ולאחר מכן ליישם בכל המדינות החברות", אמר פופ.

קיימות המוצרים חייבת להיות מועברת בצורה ברורה וברורהולהיות מזוהה. ולא רק על סמך מידע חובה, אלא גם באמצעות הצהרות וולונטריות של חברות על מוצרים וארגונים. מחקר vzbv משנת 2020 מראה כנראה שיותר ממחצית מהטענות על ידידותיות לאקלים של מוצרים היו מטעות או מופרכות.

"לא" ליתרון התחרותי הירוק

חוק האיחוד האירופי נועד להגן על הצרכנים מפני "שטיפה ירוקה" - אך הגישה החדשה אמורה להועיל גם לחברות. לבסוף, חברות יכולות למעשה לבסס את טענותיהן. פטריק הסנקמפ, סגן נשיא איגוד החברות העירוניות, מתנגד לחלוטין ל"חברות המשיגות יתרון תחרותי על ידי הונאת צרכנים לגבי התכונות הסביבתיות החיוביות כביכול של מוצריהן". לכן זה מבורך אם מידע היצרן מסופק באופן אחיד ושקוף ברחבי האיחוד האירופי.

אנשים רבים בגרמניה מוכנים לחיות ולקנות ביתר קיימא - "אבל כרגע הם לא יכולים להבין מה באמת מסתתר מאחורי תוויות כמו 'ממוחזר' או 'ידידותי לסביבה'", אומרת דלרה בורקהרדט, דוברת המדיניות הסביבתית של ה-SPD האירופי. באירופה יש למנוע סוף סוף שיווק שמטעה את הצרכנים - על חשבון הסביבה ובסופו של דבר כמובן לרעת הלקוחות.

• מקורות בשימוש:

• סוכנות הידיעות dpa

עוד חדשות וסרטונים