מה-1 ביולי, דויטשה פוסט DHL Group תיקרא רק DHL Group. אין עוד צורך בסיומת "דויטשה פוסט". השם החדש נועד להדגיש את ההתמקדות בפעילות לוגיסטית לאומית ובינלאומית.
הדבר הכי חשוב בקצרה
קבוצת דויטשה פוסט DHL מקבלת שם חדש.
מה-1 ביולי, הקבוצה העולמית תיקרא DHL Group.
התגובות לשינוי השם מושתקות למדי.
שם חדש לקבוצה העולמית "קבוצת דויטשה פוסט DHL?" ובכן, לא באמת. רק הסיומת לשםל"דויטשה פוסט" אין מקוםעוד בחברת בון ולכן יימחקו משם החברה ב-1 ביולי.
עם זאת, הרעיון של שינוי השם אינו חדש - הוא פשוט לא יושם עדיין. כבר זמן מה נדון אם החלק הממוקד המקומי של השם הוא עכשווי לאור השינוי של החברה.
לָמוּתעם זאת, שינוי השם לא אמור להשפיע על הצעת השירותשל חטיבות החברה, כותבת סוכנות העיתונות הגרמנית (dpa).
בסרטון:הדואר רוצה לבנות עוד מכונות גדולות: לחבילות ומכתבים
הדואר רוצה לבנות עוד מכונות גדולות: לחבילות ומכתבים
DHL: 90 אחוז מהמכירות בקבוצה
90 אחוז ממכירות הקבוצה - כולל עסקי החבילות בגרמניה - מגיעות מעסקים תחת המותג DHL. בנוסף, חטיבות ארגוניות אחרות כמו שירותי אקספרס, עסקי הובלה ושירותי שרשרת אספקה הפכו חשובים יותר עם השנים, כותב ה-dpa. בעסק הרגיל לשעבר – העסקי מכתבים וחבילות בגרמניה - רק כשליש מתוך כ-600,000 העובדים עדיין יעבדו.
"היום אנחנו אחת החברות הכי בינלאומיות בעולם", מתגאה המנכ"ל טוביאס מאייר, ומדגיש גם שהמותגים דויטשה פוסט ו-DHL ימשיכו להיות בשימוש מקומי. "אנחנו מעריכים את המותג דויטשה פוסט ונמשיך להשתמש בו במיתוג המשותף שלנו עם DHL. אנחנו נשארים 'הפוסט לגרמניה'", הסביר מאייר בהודעה לעיתונות מקבוצת דויטשה פוסט DHL.
אנחנו נשארים 'הדואר של גרמניה'
טוביאס מאייר, מנכ"ל DHL
DHL תקבל את השינויים האלה מה-1 ביולי
- קְבוּצָה:"קבוצת דויטשה פוסט DHL" הופכת ל"קבוצת DHL"
- מותג עולמי של DHL:DHL נשאר DHL
- מותגים בגרמניה:דויטשה פוסט/DHL נשארת דויטשה פוסט/DHL
- אזור תאגידי פתרונות מסחר אלקטרוני של DHL:הופך ל-"DHL eCommerce"
- סמל מניות: חברת האם של הקבוצה נותרה דויטשה פוסט AG; סמל המניה "DPW" (Deutsche Post World Net) הופך ל-"DHL"
שינויי שמות קודמים
- מאז 1950: Bundespost
- 1995: פוסט הופרט יותר ויותר ונקרא מעתה דויטשה פוסט
- 1998: Deutsche Post World Net
- 2002: רכישת חברת הלוגיסטיקה האמריקאית DHL (עם הרכישה, העסקים הזרים הפכו חשובים יותר)
- 2009: דויטשה פוסט DHL; התוספת "קבוצה" נוספה מאוחר יותר
- מה-1 ביולי: DHL Group
תגובות מעורבות של פוליטיקאים
"DHL נפרדת איתם ללא כל צורךהשורשים ההיסטוריים של דויטשה פוסט", אומר את זהFDPחבר הפרלמנט, ריינהרד הובן, מופתע מהשינוי שם ומתייחס לקיצור "DHL". DHL הוא קיצור של שם המשפחה של מייסדי ארה"ב. אלה היו אנשי העסקיםאדריאן דאלזי,לארי הילבלוםורוברט לין, שהקים את החברה בסן פרנסיסקו ב-1969. "אז עכשיו יש לנו חברה שמתייחסת במפורש רק לאמריקה".
הוא הוסיף על כךCSU- חבר הבונדסטאג, Hansjörg Durz, הוסיף: "יש לקוות שהחברה תמשיך להיות מודעת לשורשים שלה בעתיד". זה מראה שהשם הקודם לא היווה מכשול להצלחה זו. עם זאת, הוא מרוצה מכך שהחברה כל כך מצליחה בעולם, לפי ה-dpa.
עם זאת, חבר הבונדסטאג לא רואה יתרון בעובדה ש"החברה רצתה להיפרד ממותג כה חזק בשמה".SPD, סבסטיאן רולוף. הביצוע חשוב יותר מהשם. המחוקק ישים לב לכך ברפורמה הקרובה בדיני הדואר.
מקורות בשימוש:
סוכנות הידיעות dpa