Greenwashing: כיצד לזהות את המלכודות השיווקיות

קיימות והגנת הסביבה הופכות חשובות יותר ויותר עבור אנשים רבים. זו הסיבה שחברות רבות מסתמכות על מוצרים אורגניים וטכניקות ייצור בר קיימא. אבל האם הם באמת ברי קיימא? מה עומד מאחורי שטיפה ירוקה וכיצד לזהות אותו.

Joko Winterscheidt חושף את הטריקים של השטיפה הירוקה - היום, מ-20:15 ב-Joyn

איך עובד שטיפה ירוקה?

• חברה מנסה את כוחה בפרסוםעל פעולות בודדות עם רמת תשומת לב גבוההאתמונה מודעת יותר לסביבה- אבל בלי להפוך את הייצור כולו לבר-קיימא יותר. כלומרשטיפת ירוק.
• האסטרטגיה פופולרית במיוחד, ככל הנראה במיוחדתכונות אקולוגיות של מוצרכדי להדגיש. למשל, חבילהאֱגוֹזֵי מֶלֶךלפרסם בתוספת "טבעוני". זה לא אומר כלום על גידול בר-קיימא של אגוזי מלך - אגוזים הם טבעוניים באופן טבעי.
• גם עםתמונות עלאריזהחברות מנסות להשפיע על הלקוחות. גם אם זה על פילה חזיר עטוף בכיוץבעלי חיים על כרי דשא ירוקיםמוצגים, זה לא בהכרח אומר עליהם שום דבריְצִיבָהמִתוֹך.
• כמה חברות גם מנסותפעולותהשם שלהם עםהגנת הסביבה וקיימותלהתחבר. דוגמאות לכך הןשמן מינרלי- וחברות אנרגיה. אבל זה גם נוהג מקובל בתעשייה הפיננסית, למשל תמיד יש האשמות של שטיפה ירוקה נגד מנהלי נכסיםבלקרוק.
• שטיפה ירוקה נעה בדרך כלל בכיוון אחדתחום אפור חוקי. אחד אמיתיהטעיית לקוחותעל פי החוק, ("התנהגות מסחרית מטעה") מתרחשת רק כאשר חברה מפרסמת בהצהרות שאינן נכונות. דוגמאות לכך יהיו הנחות, הסתרת עלויות נוספות, הצגת יתרונות מוצר בצורה לא מדויקת או שימוש בהשוואות מטעות עם מוצרים או שירותים אחרים.

איך אני מזהה שטיפה ירוקה?

✔️מחקר מגלה שטיפה ירוקה. כאשר חברות מפרסמות באמצעות המונח "ידידותי לסביבה", תסתכלאתר החברהאֶל. חברות בנות קיימא באמת מצהירות לעתים קרובות באופן ספציפי כיצד הן עושות זאתייצור ידידותי לסביבהנראה בפירוט ואיזהמטרות ברות קיימאהם מתיישבים. זה מראה אם ​​חברות מעצבות את כל הייצור שלהן באופן בר קיימא או רק "מוצרי מגדלור" בודדים.

✔️ מה שחשוב זה לא רק מה מעובד, אלא איך ועל ידי מי מייצרים מוצרים.מהפכת אופנהמציע עם זה"אינדקס שקיפות"ההזדמנות ללמוד משהו עלרשתות אספקה ​​וקווי ייצורמותגים גדולים.

✔️ מועיל גם:מסרים פרסומייםלשאול בביקורתיות.מרכיבים טבעייםלדוגמה, אתה יכול גם לראות למטהתנאים מזיקים לסביבהלעבור עיבוד נוסף.

✔️ לספק סקירה טובהתעודותוסיגל. ארגונים שונים השתלטו על המחקר כאן ומסווגים חברות ומותגים לפי קריטריונים שונים. לתעודות מוקדים שונים: מקיימותוייצור אקולוגי באמצעות מוצרים טבעיים לתנאי הייצור והמצב חברתישל העובדים. אבל: לא כל החותמות והאישורים שווים. שימו לב האם החותם הוענק על ידי גוף בלתי תלוי ובאילו קריטריונים הוא עומד.

בדוק אישורים וחותמות עם אפליקציות

יש עכשיואפליקציות מועילותמי יכול לתמוך בך בחיי היומיום,מוצריםוסיגלנכון ללְהַעֲרִיךוכדי לבדוק את מהימנות הבטחות פרסום:

NABU Siegel-Check: אפליקציה זו מאפשרת לך לשים חותמות על מוצריםזיהוי תמונותלסרוק. מערכת רמזורים מעריכה את החותמות ומספקת מידע נוסף על החשובים שבהםקריטריונים לפרסכמו גם אחדהערכת האיכות האקולוגית של כלב הים.

סיגל-קבְּהִירוּת: האפליקציה הזו מהממשל הפדרלי לא רק מבצעת הערכההיבטים אקולוגיים וחברתיים, אלא גם אתאמינות החותמות.

ביטויי שטיפת ירוקים אופייניים: איך אתה יכול לזהות טריקים של פרסום

חברות נוקטות לעתים קרובות בשטיפה ירוקה כדי לקדם את המוצרים או השירותים שלהןתמונה ידידותית לסביבהלהלוות למרות שזה לא כך בפועל. בין היתר, שוניםביטוייםמְשׁוּמָשׁ.

• "בר קיימא": המונח הזה הואלא מוגןוניתן להשתמש בו ללא ראיות. אז שאל את עצמך: מה בדיוק הופך את המוצר או השירות לבר-קיימא? מחקר מפורט יותר על החברה עשוי לעזור לך כאן.
• "ידידותי לסביבה": הביטוי הזה הוא גםמאוד כלליולא מאוד משמעותי. גלה אילו יתרונות סביבתיים ספציפיים המוצר או השירות מציעים בפועל.
• "כַּמוּבָן": מוצרים טבעיים לא תמיד טובים יותר לסביבה. לָשִׂים לֵבחותמות ואישורים, המוכיחים את מקורם ושיטת הייצור של המרכיבים.
• "ביו": המונח "אורגני" נמצא בגרמניהמוסדר בקפדנות. שימו לב לזהחותם אורגנילהבטיח שהמוצר אכן מגיע מחקלאות אורגנית.
• "נייטרלי אקלים": חברות שמתארות את עצמן כנייטרליות אקלים,לפצות את שלהםמְשׁוּתָף₂-פליטות. בדוק כיצד הפיצוי הזה מתרחש והאם הוא אכן יעיל.
• "ללא תוספים": ההצהרה הזולא אומרכי מוצראינו מכיל חומרים מזיקים. בררו על המרכיבים ושימו לב לחומרים שעלולים להיות בעייתיים.

מדוע שטיפה ירוקה כל כך בעייתית?

שטיפה ירוקה מטעה את הצרכנים. חוסר שקיפות נותן את הרושם שלצריכת המוצרים אין השלכות שליליות. נראה כאילו נרכשים מוצרים "הוגנים" או "ירוקים". שָׁםהחלטות רכישהלעתים קרובות נפגעים מהר מאוד, כלומרלְהִסְתָכֵּןלהיות שולל זה גבוה מאוד. זה נכון במיוחד עבוררכישות יומיומיותאֵיךמִצרַכֵי מָזוֹן. לכן, הזיהוי של שטיפה ירוקה הוא לעתים קרובות מאוד קשה.

מסיבה זו, צריך להיות חוק כלל אירופי נגד שטיפה ירוקהיותר שקיפות לצרכניםצריך ליצור. לאחר מכן צריך להיות ברור האם למוצר שמפורסם כידידותי לאקלים אין למעשה השפעות מזיקות על האקלים והסביבה. לפני שניתן להשתמש בתוויות מתאימות, יש להוכיח מדעית את חוסר המזיקות שלהן לסביבה ולאקלים.

החבילת חקיקהאֶל"חיזוק הצרכנים במעבר הירוק" (EmpCo)נכנס לתוקף ב-26 במרץ 2024. כעת יש ליישם את התקנות בחוק הגרמני עד ה-27 במרץ 2026. התקנות החדשות חלות החל מ27. ספטמבר 2026.

מוצרי שטיפה ירוקה ומגדלור

חברות לפעמים מפרסמות באופן אינטנסיבי עבור מה שנקראהצגת מוצרים לראווה("מוצרי מגדלור") הנחשבים לברי קיימא במיוחד. למרות זאת, זה יכולהעסק העיקרישל חברות אלולהמשיך להזיק לסביבהולהיות הכל מלבד בר-קיימא.

כדוגמה כאן במיוחד:חברות אופנה מהירהלהיקרא. לעתים קרובות הם מביאים אוספים בודדים או פריטי לבוש ש...ממוחזרים סיבים או כותנה אורגניתמיוצרים. עם זאת, זה נשאר כךהמודל העסקי הבסיסי ללא שינויואינו נחקר.

שטיפה ירוקה נהוגה יותר ויותר בתעשיות אלו

🍓 בתעשיית המזוןהופך לתוספת"אֵזוֹרִי"משמש לעתים קרובות. המונח אינו מוגדר בבירור ואינו מבטיח שהמוצרים יוצרו ברדיוס של מספר קילומטרים. כך גם לגבי מילות הפרסום "אורגני" ו"בריא".

👕הַלבָּשָׁהכמו חולצות טריקו מתפרסמות לעתים קרובות עם המילים "עשויות מכותנה אורגנית". עם זאת, זה לא אומר כלום על האםכותנה אורגניתעובד גם בתנאים אנושיים.חברות אופנהוחברת בגדיםבעבר, לעתים קרובות הם לא היו שקופים במיוחד או פרסמו אמצעים ברי קיימא שטרם יושמו.

💋 בשעהקוֹסמֵטִיקָהומוצרי בית מרקחתכגון שמפו או ג'ל רחצה, חברות מנסות לספק או טבעי במיוחדהשפעה ביולוגיתכדי להדגיש. עם זאת, מוצרים אלה אינם זהים וידידותיים לסביבה.

🚙 בתעשיות רבות אחרות, חברות גם מנסות לתת לעצמן תדמית ידידותית לסביבה.יצרן רכבלשבח את צריכת הדלק הנמוכה כביכול,חברות אלקטרוניקהרוצה להפגין מודעות סביבתית באמצעות תוכניות טרייד אין או מיחזור.

השאלות הנפוצות ביותר על שטיפה ירוקה

זה עשוי לעניין אותך גם

עוד חדשות וסרטונים