ה-DFB מחליף את הספק שלו ונפרד מאדידס. משנת 2027, נייקי תצייד שחקנים לכל נבחרות DFB.
הדבר הכי חשוב בקצרה
עידן מגיע לסיומו.
יצרנית מוצרי הספורט הגרמנית אדידס הייתה שותפה קבועה של DFB במשך יותר מ-70 שנה.
משנת 2027, ענקית מוצרי הספורט האמריקאית נייקי תשתלט על ציוד הקבוצה.
כמעט שלושה חודשים לפני כןאליפות אירופה בכדורגל (EM) בגרמניההוא הכריזהתאחדות הכדורגל הגרמנית (DFB)הסוף עבורהמותג עם שלושת הפסים על הגופיות הגרמניות.מינואר 2027, יצרנית מוצרי הספורט נייקי תהיה אחראית על הלבשת הנבחרות ברגע שהחוזה עם אדידס יסתיים.
החוזה עם יצרנית הספורט האמריקאית אמור להימשך תחילה עד 2034. "אנו מצפים לעבוד עם נייקי ולאמון שניתן בנו", מדגיש נשיא DFB, ברנד נוינדורף. במהלך תקופה זו, נייקי תצייד את כל הנבחרות הלאומיות, מדווחת סוכנות העיתונות הגרמנית (dpa). ה-DFB הודיע על החלטה דרסטית זו ביום חמישי (21 במרץ) באופן בלתי צפוי לחלוטין.
בסרטון: אוהדי כדורגל מאוכזבים מאוד - הערות על שינוי החסות של DFB - אדידס לנייקי
אוהדי כדורגל מאוכזבים ברצינות: הערות על שינוי החסות של DFB - אדידס לנייקי
אדידס הייתה שותפה של DFB במשך יותר מ-70 שנה. בסופו של דבר, הגורם המכריע לשינוי הוא ככל הנראה החלטה פיננסית.
נייקי סיפקה את "ההצעה הכלכלית הטובה ביותר"
"הפרסלשותפת הספק העתידית נייקיהיא תוצאה של מכרז שקוף ולא מפלה. לנייקי יש את הטוב ביותר ללא ספקכַּלְכָּלִי הַצָעָהוגם משוכנע בחזון התוכן שלו, שמראה גם מחויבות ברורה לקידום ספורט חובבים ופופולרי, כמו גם אתפיתוח בר קיימא של כדורגל נשים בגרמניהכולל", מאשר הולגר בלסק, מנכ"ל DFB GmbH & Co. KG. "עיתוי המכרז רגיל בהתייחס לזמני התכנון וההובלה ונדון מראש עם כל המשתתפים בשוק הרלוונטיים".
נוינדורף מוסיף: "השותפות העתידית תאפשר ל-DFB להמשיך לבצע משימות מפתח בעשור הקרוב במטרה לפיתוח מקיף של הכדורגל בגרמניה".
עם זאת, סכום החוזה לא צוין, כפי שמוסיף "הנדלסבלט". אז ישאדידסעד כאן50 מיליון יורו בשנהשולם ל-DFB. על פי מידע מחוגי התעשייה, על פי "הנדלסבלט", "ההצעה שלנייקילהיות בטווח של שלוש ספרות, כלומריותר מ-100 מיליון יורו בשנה." כבר ב-2006 - אחרי המונדיאל - הייתה הצעת מיליונים מהחברה האמריקאית. אז, לעומת זאת, ב-DFB החליטו שלא לעבור לנייקי ודבקו בזה.שותפה ארוכת טווח אדידס נאמן.
עם זאת, גזבר DFB, סטפן גרונוולד, מדגיש: "אנו אסירי תודה על כך שנוכל לצפות שוב לעתיד יציב מבחינה כלכלית כאיגוד הודות למחויבות של נייקי".
העם זאת, וכסל כנראה גם "תפס את יצרנית מוצרי הספורט הגרמנית לא מוכנה", שכן לאדידס הודיעו על ההחלטה רק ביום חמישי (21 במרץ). דובר אמר זאת בתגובה לבקשת DPA. "נודע לנו על ידי DFB היום שלאגודה יהיה ספק חדש משנת 2027", ציטט ה"הנדלסבלט" את התגובה התמציתית של הקבוצה.
לאחרונה, חולצת החוץ הוורודה לטורניר מה-14 ביוני עד ה-14 ביולי גרמה לדיונים והעניקה התחלה חזקה למכירות.גם מניות אדידס סבלולאחר שהחדשות התפרסמו והפסידו במעטשני אחוזים מהערך, לפני שהמחיר התאושש במקצת.
הרבה ביקורת על שינויים
על החלפת ספק נשמעה ביקורת רבה לא רק באינטרנט, אלא גם מצד פוליטיקאים.
אני בקושי יכול לדמיין את החולצה הגרמנית בלי שלושת הפסים.
רוברט האבק (הירוקים), שר הכלכלה הפדרלי
זה מה שר הכלכלה הפדרלי וסגן הקנצלר רוברט האבק (יְרָקוֹת) על החלפת הספק במילים: "אני בקושי יכול לדמיין את החולצה הגרמנית בלי שלושת הפסים. מבחינתי אדידס וזהב שחור-אדום-זהב תמיד היו שייכים ביחד. חתיכת זהות גרמנית. הייתי רוצה קצת יותר פטריוטיות מקומית".
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
"אדידס כבר לא צריכה להיות החולצה הלאומית בכדורגל? במקום זאת, חברה אמריקאית? אני חושב שזו החלטה שגויה, שבה המסחר הורס מסורת ופיסת בית...", אמרשר הבריאות קרל לאוטרבך(SPD) עלX(לשעבר טוויטר).
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
דורותי דוב,CSU-חבר הבונדסטאג, אפילו תיאר את המעבר ל-X כ"החלטה שגויה חסרת רחמים".
"זוהי נסיגה מרה בקרב השוק העולמי", אומר קלאוס יוסט, מומחה בתעשייה ונשיא לשעבר של איגוד קמעונאי הספורט Intersport International. זה חוסך לחברה כסף, אבל תמיד רע להיות מותקף בשוק הביתי.
תוכן חיצוני
תוכן זה מגיע מספקים חיצוניים כמו פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב. אנא הפעל מודעות ותוכן מותאמים אישית וכן לספקים מחוץ לתקן CMP כדי להציג תוכן זה.
"אנחנו מבינים כל רגש", מגן ה-DFB על החלטתו. "גם בשבילנובתור עמותה זה אירוע דרסטי, אם זה בטוחשותפות, שהיתה ומתאפיינת ברגעים מיוחדים רבים, מגיעה לסיומה לאחר יותר מ-70 שנה. זה לא משאיר אותנו אדישים", ה-DFB ממשיך להצדיק את עצמו ב-X. עם זאת, ה-DFB "מחויב בראש ובראשונה לכדורגל הגרמני ולפיתוחו".
התאחדות הספורט מתמקדת גם בהיבטים כלכליים ומוסיפה: "ל-DFB יש נקודת מכירה ייחודית:זוהי אגודת ספורט שמממנת את העמותות החברות בה ואת בסיס החובביםואינו ממומן על ידם. הוא שם את הכסף בכדורגל. אז הכדורגל נשאר ספורט פופולרי".
לפני שהספורטאים ייאלצו להיפרד מבן זוגם לשעבר אדידס, הם עדיין ילבשו את חולצות שלושת הפסיםאליפות אירופה הביתית 2024, הFrauen-EM 2025(שוויץ) וכן אתגביע העולם לגברים 2026(ארה"ב, מקסיקו וקנדה).
כמו כן יתקיים "משחק בית" לנבחרת DFB באליפות אירופה בקיץ בהרצוגנאורך (בוואריה) - מטה אדידס.
מקורות בשימוש:
סוכנות הידיעות dpa
DFB: "NIKE תהיה הספק החדש של DFB מ-2027"