האם עולם האופנה נגיש לכל גודל גוף?

דגמי מידות גדולות עם קימורים בפרופורציה מושלמת מקדמים חיוביות הגוף, גיוון הגוף והכלה. מותגים יוצרים קולקציות נישה משלהם ללקוחות בכל הגדלים. וקמפיינים ליותר קבלה וטבעיות באופנה הופכים לוויראליים ברשתות החברתיות. האם עולם האופנה הפך סוף סוף לנגיש לכל גודל גוף? בדקנו את זה מקרוב.

האם דוגמניות מייצגות את כל גדלי הגוף?

בשנים האחרונות, תעשיית האופנה קיבלה לכאורה פנים חדשות, לפחות במבט ראשון. צרכנים דחפו מותגים להראות ולאמץ יותר אנשים אמיתיים וצורות גוף. במקביל, הרשתות החברתיות פתחו את הדלתות לציבור למסה רחבה, צבעונית ומגוונת של קריאייטיבים. עוד ועודכוכבים מחויבים לדימוי גוף חיובי. מילות באז כמו הכללות וגיוון מעוגנות כעת היטב בז'רגון השיווקי. עם זאת, מותגי אופנה עדיין מפגרים מאחור בכל הנוגע להכנת אופנה לכולם. והרגלי הצפייה של אנשים עדיין לא השתנו לצמיתות. ברשתות החברתיות, במגזינים ובקמפיינים, סוג האישה הצעירה, הרזה והלבנה באופנה עדיין נוכח יותר מכל מבנה גוף אחר.

בקליפ: היילי האסלהוף עומדת על חיוביות הגוף

יש דוגמניות כמו היילי האסלהוף (הבת שלדיוויד הסלהוף),אשלי גרהם, טס הולידיי ו-Precious Lee, שכובשות את המסלולים ושערי המגזינים כדוגמניות במידות גדולות. אבל הם עדיין היוצא מן הכלל ולא הנורמה. מותגים מראים בדרך כלל דוגמנית בודדת שלובשת "מידות גדולות", יותר כדי לסמן תיבה ברשימת הבדיקה שלהם ופחות כדי להראות גיוון אמיתי.

עדיין במהלךשבוע האופנהבסתיו 2020, 46 מתוך 6,879 דגמים לבשו מה שנקרא אוברסייז. באביב 2021 היו 34 מתוך 2,293 דגמים. זוגיות שלא משקפת בשום אופן את המציאות המגוונת. להיפך, אפילו גופי דגם סטנדרטיים ודקים הם עדיין לפעמים "גדולים" מדי עבור הגזרות של מידות המדגם.

בשנת 2020, הסטייליסטית פראן ברנס פרסמה תמונה של דוגמנית רזה עם מכנסיה פתוחים באינסטגרם. המכנסיים בגודל המדגם היו קטנים מכדי לכפתר על גוף הדוגמנית. היא כתבה למטה: "האם נוכל בבקשה להגדיל את מידות המדגם? אני אף פעם לא רוצה שמישהו ירגיש 'נחות' על הסט שלי".

בשנת 2022, הסטייליסטית פרסמה מחדש את התמונה הוויראלית עם הכיתוב: "עברו כמעט 18 חודשים מאז ששיתפתי את המחשבות שלי על מידות מדגם ותיאור תעשיית האופנה של אידיאלים לגוף. האם משהו השתנה? - לא ממש". היא ממשיכה: "הדפוסים עדיין קטנים בצורה בלתי אפשרית ומגוון הגוף על המסלול הוא היוצא מן הכלל, לא הנורמה".

כל מי שלא יתאים לגדלים של המדגם יסודר. רק חריגים בודדים עושים את הקפיצה לדוגמנות. מה שמחמיר את המצב הוא שתעשיית האופנה ממשיכה לתת עדיפות לפנים מוכרות. במיטב הנפוטיזם, שחקנים ואייקוני פופ הולכים על המסלול לצד מה שנקרא תינוקות נפו כמוזואי קרביץ, קאיה גרבר ולילי קולינס, הצאצאים המיוחסים ככל הנראה של כוכבי הוליווד. המצטרפים החדשים שנכנסים לחוג העילית הזה, לעומת זאת, מתאימים בדיוק לאותו סוג דגם רזה.

#Modeltoc ותנועות דומות ברשתות החברתיות מנסות לעשות דמוקרטיזציה של התעשייה כך שתקני יופי שונים, סוגים חדשים וצורות גוף מגוונות יקבלו קרש קפיצה. אבל אם לא תווית, אחת גדולהגיווןהקמפיין מתחיל לקדם את ההכללה, ואז רוב גדלי הגוף אינם מוצגים ואינם נראים.

אז זהו הייצוג של גופים בקמפיינים, מסלולים, מגזינים וקטעי פרסום. אבל מה לגבי גופים אמיתיים? איך הלקוחות חווים את הבעיה של מידות הגוף ומידות הלבוש?

האם כל עיצוב גוף יכול לחנות אופנה?

בטח, בשביל זה נועדו קולקציות במידות גדולות, נכון? אבל מה זה בכלל פלאס סייז? על המסלול, כל דבר ממידה 38 או 40 ומעלה נחשב "פלוס סייז". יחד עם זאת, הסטטיסטיקה מראה שרוב הנשים לובשות מידה 42 עד 44 והגבר הממוצע לובש מידה 54. לפי מותגי אופנה, רק חלק קטן מהלקוחות שלהם תואמים ל"נורמה" המוצהרת שלהם, בעוד הרוב קונים עבור מה שנקרא "מידות פלוס".

איך זה יכול להיות? והאם מותגים רבים לא מפספסים נתח שוק גדול מאוד כתוצאה מכך? טֶרֶם. כיום הם משתמשים מדי פעם בדגמי "פלוס סייז" עם מידה 38 כדי לתת ללקוחות תחושת שייכות. התמונה המעוותת בין סטנדרט למידות גדולות נשארת והרבה יותר מדי אנשים עם גוף בריא ממשיכים להניח שהם צריכים לקנות פלאס סייז.

יחד עם זאת, מומחים צופים כי מספר הלקוחות בשוק הפלוס סייז יגדל פי שניים מהר יותר משאר השוק בעתיד. למרות זאת, קמעונאים עדיין מתמקדים במידות בגדים בקצה הקטן יותר של הספקטרום.

אז מה עוד צריך לשנות אם מותגים רוצים להיפתח לכל גדלי הגוף?

כולל שפה

תיאורי המוצרים עדיין בעייתיים. למרות שתעשיית האופנה נמצאת בבדיקה מתמדת מצד הרגולטורים שגם עוקבים אחר אופן הפרסום של מוצרים בגדלים שונים, אין כמעט שפה כוללת. ככל שהקריאות ליותר הכלה, הגיוון והייצוג גברו, השפה השיווקית הייתה צריכה להתפתח. תיאורי מוצרים מקוונים עברו מודרניזציה לשימוש בטרמינולוגיה ניטרלית לגוף. למשל, יש קמפיינים כמו אלה שמנוהלים על ידי האקטיביסטים בילי בהטיה וצ'רלי הווארד שפועלים לבטל כליל את המילה "מחמיא" באופנה. אותן מילים בעלות נימה רעילה או פסיבית-אגרסיבית המצביעות על כך שגופם של אנשים צריך להשתנות או להיות מוסתר בדרך אחרת, עדיין נמצאות בעיקר בתיאורי מוצרים של מידות בגדים גדולות יותר. ניתוח משנת 2021 מצא ש"מחמיא" משמש בתדירות גבוהה יותר של 22% בתיאורים של בגדים במידות גדולות מאשר במידות סטנדרטיות, והמונח "הרזיה" משמש בתדירות גבוהה יותר של 19%.

כמה שיותר גדול יותר יקר. הגיוני, לא?

למרות שהקמעונאים מפרסמים קמפיינים הכוללים את הגוף כמתואר לעיל, פריטים במידות הנקראות פלוס עדיין יקרים יותר מהמידות הסטנדרטיות. המחירים למידות גדולות עשויות להיות גבוהות ב-13% בממוצע מאשר לפריט מקביל במידה S.

אותם מוצרים שמיועדים למידות גוף גדולות יותר ומגיעים עם תג מחיר גבוה יותר מוכיחים שמה שמכונה בפי העם "מס השומן" הוא אמיתי.

ניתן להמחיש זאת בבירור, למשל, על ידי חולצות טריקו עשויות 100% כותנה. הם נוטים להיות יקרים יותר במידות גדולות ומגיעים בהרבה פחות אפשרויות. בשל עלויות החומר הנוספות, מותגים עדיין נוטים פחות להציע מידות גדולות יותר, למרות שכפי שכבר שמענו, בסיס הלקוחות יהיה גדול משמעותית.

גדול זה לא אותו דבר כמו גדול

בנוסף לייצוג המעוות של "רגיל", "גדול" ו"אוברסייז", הגורם המסבך הוא שמכנסיים במידה 40 במותג X תואמים בערך מידה 44 במותג Y ולמידה 38 במותג Z. . כרוכשת, כמעט בלתי אפשרי למצוא ולדעת את המידה שלך, שכן מפרטים כמו היקף ירכיים או אורך רגליים, שאמורים למעשה לתקן טבלת מידות לבוש, כמעט ולא נלקחים בחשבון בגזרות האישיות של מותגי האופנה.

אבל זה לא קשור רק לגודל הבגדים. הייצוג המעוות של התעשייה משפיע גם על סוגי הגוף וצורות הגוף. רוב מסעות הפרסום בגודל גדול מציגים רק דגמים עם גוף שעון חול. אנשים אמיתיים עם פרופורציות אמיתיות הופכים שוב לבלתי נראים. אז מי עכשיו?מגמות אופנה עדכניותאם אתה רוצה לקנות קולקציות גדולות, אין לך שום תמונה של הגוף שלך בראש, אתה רואה רק את זה של דוגמניות-על מפותלות. כלקוח, אתה אפילו לא עונה על הציפיות שעולות מהאוברסייז המצויר בצורה לא מציאותית.

כל אחד יכול להיות טרנדי

כדי להבטיח שהטרנדים יהיו זמינים בכל הגדלים, קמעונאים יצטרכו להרחיב בצורה חלקה הן את היסודות והן את הטרנדים המיוחדים על פני הטווחים שלהם. זה למעשה עובד טוב מתמיד. התכתיבים של מה גדלים שונים יכולים ומה לא יכולים ללבוש כבר לא קיימים בצורה שהייתה לפני כעשר שנים. לא משנה אם גזרה צמודה או רחבה, אם עם דוגמאות פראיות אוצָרְפָתִית, רוב הפריטים הטרנדיים מוצעים כעת מגדול במיוחד ועד קטן.

במקום ליצור מותג או קו מוצרים משלהם עבור גדלים מיוחדים, קמעונאים רבים מרחיבים את טווח המידות הקיים שלהם כדי לכלול יותר לקוחות.

הלקוחות החדשים

בעתיד, הלקוחות ישתמשו באינטרנט ובמדיה החברתית אפילו יותר כשופר כדי להצביע על הבעיה הקיימת ולדרוש שינויים, בדומה לבועת סוכנות הדוגמנות. "הדגמים במידות גדולות שאנו רואים עבור חסויות במידות גדולות, צילום מסחר אלקטרוני וספרי מראה הם לא בגודל גדול, הם בגודל בינוני", אומרת סטפני יבואה, משפיעה שמקדמת אופנה במידות גדולות. היא כתבה בטוויטר: "הנה מחשבה : מכיוון שכל 'דגמי המידות הגדולות' המשמשות מותגי אופנה הם למעשה דוגמניות בגודל בינוני, אולי כדאי להשתמש בהן לקמפיינים אופנה בגודל רגיל וגדול יותר דוגמניות לקידום אופנה גדולה יותר".

מדי פעם, מותגים חדשים וחברות קטנות מקדישים תשומת לב רבה להצגת הבגדים שלהם במידות גוף שונות. בדומה להסתכלות על תעשיית הדוגמנות, אפשר לומר: יש חלוצים. אבל התוויות הבודדות שלקחו על עצמן את המשימה להראות צורות גוף שונות ולהציע מגוון מידות לבוש הן בעלות טווח הגעה מועט כמו ללקוחות. השחקנים הגדולים, שהרוב קונים מהם כי האופנה שלהם משתלמת וידועה, עדיין מכתיבים כיצד מטפלים במידות גוף שונות.

אבל יש תקווה באופק האופנה. הקול וכוח הקנייה של דור ה-Z - קבוצת צרכנים שחוגגת חיוביות בגוף ודוגלת בקבלה - רק יתחזקו, מה שיהפוך את זה אפילו יותר חשוב לקמעונאים להציג את המגוון בגוף ולאמץ באמת את הכלת הגוף ליישום. מותגים יצטרכו להתפתח כדי להישאר רלוונטיים. אז האם עולם האופנה נגיש כעת לכל גודל גוף? עדיין לא, אבל לפחות היא בדרך. צעד אחר צעד, מידה אחר מידה.

רוצה לדעת יותר על גיוון? גלה כיצד כאןיופי-ענף שוניםעכשיו הוא.

ניתן למצוא נושאי אופנה נוספים כאן